互联网三级火箭模式(产品方法论)

什么是三级火箭模式?

现代固体火箭的动力目前多采用三级推进模式,被人们形象地称为“三级火箭”。三级火箭可以增加动力摆脱地球引力,目的是冲出大气层,把卫星发射到太空。

互联网公司的三级火箭模式

第一级,头部流量,先通过赔钱烧钱抢占市场、建立壁垒。

第二级,沉淀某类用户的商业场景,尽量把市场份额足够大、壁垒足够高,势能足够大。

第三级,完成商业闭环,开始收割用户、变现赚钱。

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腾讯的三级火箭模式

第一级:通过QQ或微信工具拉取大量新用户。

第二级:QQ 空间,QQ音乐/视频获取内容留存用户。

第三级:腾讯游戏娱乐等数字内容变现营收。
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小米的三级火箭模式

第一级:小米手机作为头部流量,“手机不挣钱,我们只是交个朋友”。

第二级:小米立体化的零售渠道,线上小米商城,线下大城市有小米之家,县城乡镇有小米小店。

第三级:雷布斯从未透露,也许是软硬件相结合的小米智能化未来生态。

360的三级火箭模式

第一级:360免费杀毒软件。利用这级火箭打破了持续10年的杀毒软件收费局面,迅速成为用户量最大的安全工具。

第二级:从免费杀毒软件变为360安全网络平台,引导用户安装及使用360安全浏览器,360安全助手和360安全网址导航。

第三级:360搜索浏览器和网址导航的商业流量闭环,通过广告收入盈利变现。
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罗辑思维三级火箭模式

第一级:罗振宇坚持多年个人知识型脱口秀节目《罗辑思维》和罗振宇公众号吸引的大量粉丝团,积累自己的互联网势能。

第二级:发布得到APP,提供高效知识付费的商业场景,不断沉淀用户。

第三级:上线付费产品,大咖专栏,大师课,精品课等付费课程,完成商业闭环。

火箭的第一级就是一个巨大的燃料堆,目的只是给自身制造足够大的势能。

人们追逐金钱、打造人脉、贪恋权利,也许便是积蓄自己的势能,打磨自己的一级火箭,当然火箭的目的不是飞的越高越好,而是为了发射卫星。

JohnTalks

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