客户分级管理对客户来说不是一种客户歧视,而是为了能针对性提供个性化服务,让客户有更好的服务体验。
举个例子,如果一个客户的消费水平比较高,但商家一直在向他推荐一些中端或是低端的产品,这样的话不仅让客户选不到合适的产品,还有可能因介绍的错层损失客户,因此做客户分级,就是为了能更好地针对不同的客户,提供相应的产品。当然,不同级别的客户都应得到同等质量的服务,这是毋庸置疑的。
什么是客户分级管理?
所谓客户分级管理,就是根据客户对于企业的贡献率等各个指标进行多角度衡量与分级,最终按一定的比例进行加权。根据分类标准对企业客户信息进行分类处理后,在同类顾客中根据销售信息进行统计分析,发现共同特点,开展交叉销售,做到在顾客下定单前,就能了解顾客需要,有针对性地进行商品推荐,实现营销。
为什么要客户分级管理?
客户分级管理,目的当然是最大程度挖掘客户价值,为企业创造利润。B端的销售额由几个因素决定:客户量,购买量,复购量。
根据帕累托定律,对于企业来说,80%的利润来自于20%的客户。
可见,每家客户的需求、采购能力、采购频率都是不一样的,由此贡献肯定也会有差异。有的客户可以给企业带来很高的价值,而有的客户不能给企业带来价值甚至会给企业带来损失。
然而,多数服务资源的配置上存在着“大锅饭”或“倒置”现象,即对所有客户一视同仁,重要客户并未得到更多更好的服务。
由此,客户分级管理思想应运而生。客户分级管理提倡