国内互联网发展得越来越快,网络广告的形式层出不穷,多少人为了设计一个精妙的广告想破了头,多少人对创意的网络广告感到惊喜。这篇文章主要讲的是我比较喜欢的一些新形式的网络广告。
一、内容嵌入式广告:
我第一次看到这类型的广告,是在“咪蒙”公众号的文章上发现的,现在看得多了反倒觉得习惯了,但我在第一次看的时候,太惊喜了,本来文章读得好好的,突然一个转折,广告出现了,防不胜防,只有跪了,最重要的是,我还仔细地把广告的部分全看完了。下图可以感受一下;
是不是有点意思,除了咪蒙这种接地气的广告,还有很多种门派呢。比如,bilibili的广告,看起来就不像广告,因为它的广告设计得跟非广告的内容浑然天成,完全没发觉是广告。下图可以感受一下,在左侧的大图上,明明是大老爷们的篮球赛预告,偏偏设计了两个萌妹子的打球形象,这分明要死宅也爱上看球和打球的节奏啊;
文章和图片的形式都有了,视频当然也有,《罗辑思维》视频也算是内容嵌入式广告的一种,其中主持人老罗是卖书的(卖的大多不是热门作品)。但单纯地卖书他不喜欢,他非要把书读完后再把内容在录视频解析一遍,弄得跟百家讲坛似的,解析同时也带着宣传了书,让有兴趣的用户去买,这比用户在豆瓣找书看评论高明多了。
综上,内容嵌入式广告的核心是:它是广告,但它不能让你看出它是广告!
二、社交广告:
社交广告大家应该都很熟悉了,现在在朋友圈看到别人发的广告都烦了(尤其是投票)。但是,社交广告里还是有很多不错的点子,比如偶尔会出现一些H5休闲小游戏,简直玩不腻啊(后来还是玩腻了)。大多社交广告设计出来,只是追求短期的点击量和阅读量,并没有太多的长期策略和战略来维护着社交广告。接下来我讲一个我比较欣赏的广告,它就是广东海印集团做的广告,大致内容是下图;
其实内容还是很多的,截图只是很小的一部分。简单来说,OMG就是一个比赛,比赛根据专业分为很多类别,大学生谁都可以参加比赛,比赛到最后表现优秀的学生可以获得实习或就职的机会。我欣赏这广告、比赛的原因是,第一、它抓住了大学生的需求;第二,它不是简单地在网上说说而已,是真正的落实为长达几个月的比赛,期间会学生带来很大效益(知识、经验);第三,最重要的,它在学生群体里宣传,宣传速度快、效果好,把企业形象很好地展现出来,会为企业带来潜在收益。
社交广告的形式多种多样,最重要的是抓住用户的需求来宣传,不然在社交广告的大潮中,很容易就被淹没。
三、口碑广告:
以游戏平台steam为例,一款游戏做好了,可以上传到steam青睐之光,然后需要大量steam用户去投票,steam看到了游戏的热度后,才会将游戏正式发布到平台供玩家下载。可以看出,steam一方面在保证上架游戏的质量,另一方面也让游戏制作方抓紧去宣传游戏,让更多用户去投票。如果一款游戏的投票数很大,就会让一些用户觉得游戏肯定不错,也会投出“青睐”一票,那这个用户多少会有点期待这款游戏,为了让这款游戏上架,会呼唤朋友一起投票,朋友又呼唤朋友,口碑效应,哈哈。我欣赏的两款过程独立游戏就是用口碑来宣传的,《艾希(ICEY)》、《LUNA 月影之塔》
四、视频广告:
这里说的视频广告不是平时在视频网站上看视频前播放的几十秒的“二手车”那种广告。而是在视频本身的开始时的几秒钟的新形广告,多用于自媒体和网剧,现已很常见。
首先,这种广告形式只有短短几秒钟,非强迫症一般不会跳过;其次,广告词十分有趣且不带重样;再次,制作成本太低了,一个广告主名、一张图片、一句词,OK了。在现在碎片化时代,一个长达几十秒的广告虽然看得多了会让人背得出,但是也容易遭人恨啊,所以短短几秒钟的广告看起来就舒服多了。
五、不经意的广告:
这个不经意的广告是什么?就是本来不是广告来的,莫名其妙变成广告了。举个例子,“阿里月饼事件”,这有点像一个“广告”,从这个事件可以看出,第一、员工的技术水平很高啊;第二、中秋月饼好可爱啊;第三、阿里对这件事所做的处理反应了阿里规范的工作环境啊。
由于我不是专业于网络营销的,所以以上五点的广告形式的命名不是很准确。最后说一下,以上的广告形式可能对于大家来说,不算是新形式,所以以上内容只是我个人观点,仅供参考,欢迎批评,谢谢阅读。