优点
发布广告灵活,过程自动;
可以控制每日广告预算;
可测算选定的关键词的每日费用;
灵活限定一个或一组关键词的费用;
访问量估算,自动提示每日的点击数,平均出价,每日费用,每一个关键词的位置;
建议相关关键词和近义词;
一个关键词可以配对多个广告语,Google监控何者效果最好;
可锁定250国家和14个语种;
克服静态CPC的毛病(如百度和Overture,价格决定位置、对手间静态,有间隙,显示电话不点击等),无人能锁定顶端排名。
基本知识
Google广告分为两种,Google AdWords和Google Premium Sponsorships,Google AdWords就是我们所说的右侧的广告,Google Premium Sponsorships是赞助商广告,广告出现在查询结果页面中最上方;
AdWords广告基于CPC(cost-per-click)收费,类似于百度的竞价排名、Overture和Looksmart的PPC;
广告位置取决于点击率和竞价两者相乘。Google的收益由Google的“AdWords Discounter”自动监测;
点击率 = 点击数 / 印象数;
Google AdWords显示在它自己的站点中,也会出现在它合作伙伴站点中,如Froogle, America Online, CompuServe, Netscape, AT&T Worldnet, EarthLink, Sympatico-ca;
在每一条广告的下方有兴趣条(最好字样),这种兴趣条直观,影响访问者的点击行为;
关键词匹配有这么几种:broad matches(默认,匹配程度低), exact matches(完全匹配), phrase matches(组匹配), negative keywords(除什么词);
Google AdWords广告可以是成人内容如gambling, sex;
广告链接的页面不能有弹出页面,并且可以让访问者点击浏览器中的返回按钮返回至Google。