版权的最后一英里

 

优酷网推出“百合计划”，为完成正规化版权运作跑完最后一英里。

在与第二轮视频牌照发放失之交臂之后，优酷网(www.youku.com.cn)于6月11日宣布了与CCTV、凤凰卫视、北京电视台、湖南卫视(www.hunantv.com.cn)、东方卫视(www.dragontv.cn)、TVB等百家媒体联盟推出的“百合计划”， 开始大规模尝试视频合作的分成计划。而酷六网也宣布举办首届中国网络原创电影节，以获取更多的原创内容。优酷网CEO古永锵表示“视频新规出来后意味着今年视频行业有了新游戏规则，这就是内容的监管、数据的透明以及跟媒体的版权合作”。看来“与媒体合作”已成为各大视频网站的必备之战。

版权问题一直是视频网站发展的最大瓶颈，率先进入视频分享网站领域的老大YouTube，从2006年粉末登场以来就不断遭受版权方面的官司缠身，这不免为试图分享这块蛋糕的后来者敲响了警钟，然而时至今日，版权问题仍然是视频网站绕不过的一个坎。尤其是随着视频牌照的发放，版权问题更是被运营商们提上重要日程。正如业内人士分析：拥有了版权，就相当于掌握了一定的话语权。

内容合作机制、媒体热点联盟、明星视频官网、爱心公益平台和企业互动营销是优酷“百合计划”媒体合作模式的战略拓展主线。“国外的视频网站比较局限于网友原创平台，但在中国媒体相对集中的环境中，我们希望能走出一套与国外不同的路来”，优酷网CEO古永锵如是说。

能与如此多的媒体合作，也是基于优酷网强势的市场地位。在采访中，古永锵表示：能与多家媒体合作只能是建立在用户规模足够大、广告营销有一定吸引力的情况下实现，否则会被视为“不对等”，“在2007年我们几乎是没有收入的，但现在我们的广告收入每个月都在呈两位数的增长。”而根据古永锵的计划，优酷网预计到2009年广告收入将达到亿元人民币并实现盈利。

土豆网CEO王微也表示，今年视频网站的广告收入开始上升为“尚值得一提的数字”，这样“拿着钱”去谈合作，更能为版权方接受。

出于对其自身品牌战略定位的全方位考虑以及中国网络视频的发展现状，优酷网选择了在2008年推出媒体联盟的“百合计划”，不仅可以建立一个健康主流的内容及互动营销平台，藉此也可进一步助推其在中国网络视频业的地位和品牌优势。

作为优酷影视机构合作领域的战略合作伙伴之一，北京电视台与优酷通过全面、多元的牵手，为长期深度合作打下良好的基础，并建立默契的合作关系。对此，北京电视台相关领导表示：“优酷是一个主流、健康的内容平台，具有明显的高端大气的媒体气质。随着视频行业的崛起，传统电视媒体与视频网站的关系也愈加密切，与优酷联手，不仅是双方品牌形象的有机契合，通过强强联手更能实现多方共赢。”

然而，优酷方面却拒绝透露相关的分成比例，仅表示合作伙伴不同，带来的资源不同，网站为其提供的价值也不同。

看来，要想拿到视频牌照，视频网站不得不跑完正规化版权运作的最后一英里。而从酷讯的“百合计划”来看，它似乎已经为此做了充分准备。但专家表示：视频牌照的获得只是经营资格的认可，对视频网站来说，如何在内容版权上规避法律风险，将是更为长远的问题。