牛奶可乐经济学

《牛奶可乐经济学》用经济学的原理和方法来解释生活中的各种现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。传授直觉与传授技术工具，两者是互补关系而非替代关系。讲故事更符合我们人类的认知模式。人类在漫长的进化过程中变成了一种常擅长讲故事的物种。在原始部落里，天黑之后，大家围着篝火，听部落里的老人讲各种神奇的故事。相比之下，人类不擅长处公式和图表，也不擅长逻辑推理，但人天生就是讲故事、听故事的高手。

心理学家杰罗姆·布鲁诺(JeromeBruner)发现，儿童会“把事情编成故事，当他们尝试理解生活，会利用故事化的视角看待个人经历，以此作为进一步思考的基础…如果他们不能以一种叙述性结构理解事情，就记不牢靠，以后也不能随时拿出来细细琢麟。”

一句话，吸收叙述性信息，似乎是人类大脑的专长。一个好的故事，胜过1000个好的理论。在讲故事的过程中，人们能够更自然地代入，设身处地地去思考在特定的情景下该如何选择。好的故事会提供深浅不一的寓意，听故事的人能像一样，一层层剥开，一层层体会。

Q1：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？

Q2：为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？

Q3：为什么在高档餐厅，侍者的工资比助理厨师要高?

Q4：为什么下雨天出租车司机却提前下班？

Q5：为什么如今聘请专业人士帮忙换轮胎的做法越来越普遍?

Q6：为什么有不少学校要求学生穿校服?

Q7：为什么官僚们喜欢使用语焉不详的句子?

Q8：为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧?

Q9：为什么股票分析师很少推荐卖掉哪家公司的股票？

Q10：为什么经济学里有那么多数学公式?

Q11：为什么地产经纪人常带客户看两栋差不多完全一样的房子，可其中一栋比另一栋既便宜、环境又好?

Q12：为什么公司宁愿奖励员工一辆免费的宝马汽车，而不是等值的现金?

Q13：为什么“几乎”全新的二手车，售价比全新的车低得多？

Q14：为什么参加相亲不靠谱？

Q15：减税真的能帮到富人吗？