AI广告创意生产实践

1 什么是AI广告创意

首先介绍一下，传统的汽车广告创意制作过程，大致简化为6步：

1. 确定创意和概念：首先，确定广告的创意和概念。可以基于品牌价值观、产品特点或目标受众的需要，根据定位和目标，选择适当的场景、主题和情感来传达广告的信息。
2. 脚本和故事板编写：根据广告的创意和概念，编写脚本和故事板。脚本用于规划广告中的文字和对白内容，故事板则用于规划广告中每个场景的构图和视觉效果。
3. 场景选择和布置：根据广告的概念和故事板，选择合适的场景来拍摄广告。可以在户外道路上、城市街道上，或者在自然风景背景下进行拍摄。根据需要，进行场景布置和装饰，以营造出符合广告要求的环境。
4. 汽车准备和修饰：对要拍摄的汽车进行准备和修饰。这包括清洁车身、调整车灯和车轮，以确保汽车呈现最佳状态。根据广告概念，可能需要进行特殊的改装或增加附件，以突出汽车的特点。
5. 摄影师和团队组织：聘请专业摄影师和摄影团队来实施广告拍摄工作。他们会根据故事板，安排摄影角度、光线和构图，确保拍摄出理想的画面效果。
6. 拍摄和后期制作：进行广告的实际拍摄工作。摄影师根据计划，使用专业摄影设备和技术，拍摄各个场景和元素。拍摄完成后，进行后期制作，包括色彩校正、图像处理、文字和标语添加等，以达到最佳的视觉效果。

以上的整个过程都是人工处理，整个制作过程周期叫长，随着AI大模型的到来，越来越多的技术涌现出来，通过AI的能力帮助制作广告创意的过程即AI广告创意。AI广告创意制作中会把车、场景、故事线等融合在一起去整体加工渲染，产出符合预期的广告创意

2 为什么做AI广告创意

广告在样式、质量、效率、创新方面存在以下4项痛点，使用AIGC能力，通过AI文生图、图生图技术，结合模型训练和提示词优化，生产高质量汽车广告创意图片，提升广告CTR。

• 样式上，图片样式不够丰富
• 质量上，图片吸引力有提升空间
• 效率上，图片生产效率低
• 创新上，与竞品差异化不明显

3 如何做AI广告创意

3.1 AI广告创意产生的思路

1)、文生图的实现框架
文生图的原理是通过将文本信息、VAE解码器和U-Net结构结合起来，利用高斯噪声和对抗学习的方法，生成与真实图片相似的图片。与图像生成不同的是，文生图需要将文本信息转换为潜在向量，并通过VAE解码器和U-Net结构生成图片。在文生图中，VAE解码器的作用是将文本信息转换为潜在向量，U-Net结构则将潜在向量还原成与文本信息相关的图片。为了增加生成图片的多样性和随机性，需要在生成过程中加入高斯噪声，以确保生成的图片具有一定的变化和随机性。

2)、图生图的实现框架
图生图是一种基于生成对抗网络（GAN）的图像生成方法，其中VAE-Encoder、U-Net和VAE-Decoder是其核心组成部分。首先，将原始图片输入到VAE-Encoder中，将其转换为潜在向量。然后，将潜在向量输入到U-Net结构中，生成与原始图