苹果在中国市场衰退，全球市场跌幅最大，难怪慌忙大降价

日前市调机构IDC公布了今年一季度全球市场的手机品牌排名，数据显示苹果的跌幅最大，说明它不仅在中国市场衰退，在全球市场也出现衰退，如此也就不奇怪苹果史无前例的在3月份对iPhone15降价1500元促销了。

数据显示一季度苹果的出货量同比下滑9.6%，该季度还有三星和一家中国手机品牌出货量下滑，分别下滑0.7%、8.5%，跌幅都比苹果小，小米和传音则取得增长，其中传音的增速高达八成以上。

对比起往年，苹果在每年的前三个季度的出货量都会显著低于四季度，不过今年一季度的出货量却是同比下滑，而且下滑幅度偏大，这对于苹果来说无疑是不小的打击，相比起分析机构的数据，其实苹果应该更早发现iPhone15的销量不佳了。

在春节购物旺季，苹果就已对iPhone15降价超千元，到了3月份苹果进一步对iPhone15降价1500元，由此可见苹果应该在春节的时候就已发现降价未能有效拉动iPhone15的销售，而赶忙在3月份进一步降价，从分析机构的数据可以看出苹果这次的降价并未能拉动iPhone的销量。

iPhone15在今年3月份就降价1500元，比去年的iPhone14降价超千元早了2个月，iPhone14在2023年618大促之前的5月份降价1200元，由此iPhone15也成为苹果史上降价最快、降价幅度最大的iPhone。

苹果的iPhone15销量不佳，在于iPhone15的性能不如预期，此前的A15、A16处理器都只提升了一成左右的性能，业界普遍预期A17将不会挤牙膏，还采用了更先进的3纳米工艺，因此性能可望再度提升两成以上，然而结果却让人失望，A17处理器仅提升一成左右的性能，而且还曾传出发热问题。

让消费者不满的还有近两代的iPhone都采用旧款处理器，低端的iPhone15和iPhone15plus都采用了A16处理器，而价格却定在5999元，此前的iPhone13起步价则为5199元，性能提升不明显，价格却提高了，导致许多消费者不愿为低端的iPhone15和plus买单，而在以往低端iPhone才是苹果的销量主力。

消费者不买账的结果就是生产iPhone15的富士康传出拆除部分生产线，或是将部分生产线转产iPhone15Pro，然而iPhone15Pro的售价实在太贵了，起步价达到7999元起，仅靠高价的iPhone15Pro显然很难带动销量，最终导致了iPhone15整体销量的下滑。

这几年苹果对iPhone的定价颇为矛盾，之前iPhone不断涨价导致销量跌穿2亿部，自iPhone11以来连续降价扭转了销量下滑的趋势，到了iPhone13取得2.37亿部的历史最高水平，随后iPhone14又开始提高定价导致销量连连下滑，似乎已形成一个规律，那就是5199元似乎就是消费者能接受的iPhone起步价，超过这个价钱消费者就不买账。

自乔布斯离世后，接任CEO的库克一直被诟病创新不足，但是库克通过增大iPhone的尺寸并推出更多款式的iPhone，确保了iPhone销量的增长，但是库克担任苹果CEO已有13年时间，吃了10多年乔布斯的遗产，iPhone已没有新意，苹果的衰退或许真的来到了。