读书笔记☞《管理数据分析》①

0.背景：

①书名：管理数据分析 原理、方法、工具及实践
managerial analytics：an applied guide to principles，methods，tools，and best practices
②作者：【美】麦克·沃森 德里克·内尔森 著
【中】王忠玉 王琼 译
③出版日期：2017.8

1.数据分析

1.1数据分析的定义

书中提到数据分析的定义是： “利用数据获得洞察力，帮助人们更好地做决策的学科集合。”

但，觉得这个定义过于含糊。今天在看阿里校招视频时，更倾向于他的说法：数据分析是告诉领导他不知道的信息，也就是他不能从其他渠道知道的信息。

综上，我自己的理解是：

数据分析是：
1. 展示数据的特征（基础）；
2. 为某个结论提供数据支撑（验证）；
3. 告诉领导其他途径无法获取的信息（挖掘）。

1.2数据分析的分类

接下来，书中提到数据分析的分类，很是赞同，划分依据（我自己理解的^_^）也很客观。分别是：描述性数据分析、预测性数据分析和规范性数据分析。

首先，按照研究目的分为是什么（描述性和预测性）和怎么办（规范性），
然后，是什么部分，按时间划分为过去与现在（描述性）和将来（预测性），
最终，分为三大维度：

区分	含义	举例
描述性数据分析	过去或者现在发生了什么	日报、周报、月报
预测性数据分析	将来有可能发生什么	淘宝的购物推荐
规范性数据分析	如何应对	地图导航

三者的关系：相辅相成，但没有固定的顺序，比如预测性数据分析可能需要先进行描述性数据分析，也可能有可以直接调用的相关数据而跳过描述性数据分析。

1.3和教材上的分类的比较和思考

教材上的分类大都是：描述性、推断性，依据是否以样本推测总体。
两者都涉及到描述性数据分析，这里的描述性数据分析是指

将数据以表格、图形或者数值形式表现出来，主要着重于对数量水平或者其他特征的描述，可能是通过某具体指标反映某一方面的特征，也可能是通过若干变量描述它们的相互关系。这类方法对数据的可靠性和准确性、测度的选择有一定要求，其结果重在数量描述，但不具有推断性质。

两者的区别在于是否以时间为划分依据，但现在看着好似也没太大差别，容我想想【疑问】

思考：

过去一直以为描述性统计分析就是简单的算算指标，不涉及模型或者算法，隐隐有种看轻这类分析。今天看到这本书中介绍描述性数据分析时用了一个例子，说是1854年英国的霍乱瘟疫，调查者将发病情况以地图的形式描绘出来，结果发现病源就在地理位置上。

突然想到，这里的调查者是偶然想到以地理位置来描述数据特点，现在呢？一般是通过方差分析，发病率和性别、年龄、地理位置等因素中找到影响最大的因素（地理位置）来进行接下来的分析。

现在，我们在进行描述性统计分析时通常会统计性别等指标，这是我们依据生活经验或者以往的结论省略了方差分析（或者判别分析或者回归分析）。

也就是说，描述性统计分析也会涉及到复杂的统计方法和模型，只是后续加工后，最终结果呈现以表格或者图标呈现。

2.大数据

2.1大数据的定义

书中介绍了三种定义，第一种是具有大容量、高速型（快速产生）和多类型的特点；第二种是不再需要抽样，直接获取全部总体的数据；第三是新数据集的创造性使用。

2.2大数据的起源

上面说到的三中定义，最第一种。之前有看一本书《在线》，作者是阿里人王坚。里面书大数据是大数据的特点不在于大，价值也不在于大，而在于它变得“在线”了。这个说法的角度很新颖，所以印象很深刻。

今天在这里又看到说大数据的定义，不由发散思维想了下，大数据的起源是什么呢？

【以下皆是“我认为”】
数据是什么？是过去留下的痕迹，如历史古迹，如消费账单，我们用得最多的是关于人的行动，也就是人的数据。

主要是谁在用数据呢？是商业，人们对利益的追求，推动了社会的发展。

数据对商业意味着什么？是工具，获取信息，做出决策。所以数据的变化是随着商业的变化而产生的，也就是如果要研究数据的变化趋势和现在的特点，应该研究商业的发展和需求。

商业发生了哪些变化？交易方式和交易范围。商业的本质是什么，是价值交换。现在的商业交换的范围更为广泛，范围的扩大带来消费者的多样性，我们需要更多的指标或者属性将他们细分，记录这些属性导致数据开始日趋多样。数据量的增大，推动了数据仓库的发展。互联网的发展，又使得交易方式从线下开始往线上转移，同时，也方便我们将数据存储在网上，也就是王坚所说的“数据在线”。

综上，我以为大数据是商业快速发展带来的产物，是形式丰富、产生快速和存储巨大的数据。