2019知识付费：吃瓜看戏到知乎，学习物理上B站

永远不要轻视一个简单的问题

前段时间，有一个图，我印象特别深

如果有人问你keep这个产品能干嘛，绝大部分人都会轻松的回答

“它能帮你减肥”

但实际上，在现实中，他最大的作用是，让用户感到

“自己好像减过肥了”

永远不要轻视一个简单的问题

因为越是简单的问题，越容易隐藏认知盲区

— — 2018年，大家在讨论起知识付费的时候，普遍认知是，这个风口基本凉了

因为大家把行业里所有的玩家都拖出来看了一遍，发现，没有一个做的非常好的

即便是头部的逻辑思维和得到，也似乎陷入了瓶颈

但今天，我看到一张图的时候，我有了新的想法

有人表示，以知识社区闻名的知乎被自己拿来看八卦故事

以二次元视频闻名的B站则被自己拿来学课程

我就在思考，一直以来，我们对于知识付费这个“知识”的定义，好像出现了一点问题。

所有人都觉得“财务自由”“投资理念”这样的高端课程才是知识

但有没有想过“如何化妆”“初二物理”这样的内容也应该算知识呢？

我抱着这个心态去查了一下数据，结果，不查不知道，一查吓一跳

目前知识付费公认的头部产品是得到

而他的最热课程-薛兆丰的经济课的学习人数是 —38W

喜马拉雅的头部，上官文露读书会，收听次数有恐怖的8.6亿，但这是几百节课程的累积数据，具体来看单节课程的播放数据，大致在88W，

网易云课堂的头部秋叶，累积学员数量是76W,单节课程销量是7W

知乎头部大V张佳玮的巅峰数据，是讲述阅读的课程 3.5W

全站最高的李笑来阅读课程数据是，12W人

即便是国内各大知识付费平台的头部课程，也很难达到百万用户级别

那么，有人能想象一下B站的数据吗？

美妆UP主肥瞳——单节巅峰播放量191W，粉丝量145W，总播放量4900W

重点是，人家是2017年7月，才开工的。。。

你知道更气人的是什么吗？

你以为只有美妆这样的娱乐内容能冲上百万吗？

那么接下来的，就更魔幻了

嗯，没错，我进的确实是以动漫视频享誉国内的二次元社区B站。。。

相比之下号称知识社区的知乎~~

还真的是吃瓜看戏到知乎，学习物理上B站啊~~

当然，我们还得考虑得到和网易云课堂还有知乎，都是收费课程，因此数据和免费的B站视频无法比，但我们也要考虑，即便是喜马拉雅的免费课程，80W的数据也差了B站近一倍。

整体的用户活跃度，头部作者粉丝体量，B站都有压倒性的优势

市场用最直接赤裸的数据告诉每一个玩家：

别整一堆虚无缥缈的经济课人生课阅读课想着割韭菜

在美妆教学前都不够打的

甚至别说美妆这样的日常需求，初三物理课程-分子热运动 都能甩你们一脸

最后，用户角度，我思考了一下

知识付费这个赛道，以前大家的目光都盯在了内容上，觉得有好内容才有好社区

但实际上，知识付费的重点，应该在于学习知识的人

知乎为什么兵败知识付费战场，因为知乎用户是早期全网学历最高的社区，号称人均985，谁也不服谁~于是课程付费率雪崩

得到和喜马拉雅是大众化脱口秀起步，大众用户，所以付费率好一点

B站全是初高中还有大学生，正是汲取知识最饥渴的人生阶段，所以。。。