新浪微博运营经理谈“杜甫很忙”

本来不想站出来回答这个问题，毕竟“杜甫很忙”只能算是个日常工作中的常规策划。但是今天看新闻说某位姓薛的“国内著名的营销人”又站出来抢功了，实在不忍心让兄弟们的辛勤工作白费，干脆在这里贴出执行此策划的兄弟周报中的部分内容，让大家了解一下这个话题运营的全过程。同时也欢迎各位和我们一起发掘好的微博话题，让微博更好玩更有趣。

二、本周重点策划：“杜甫很忙”恶搞系列
3月21日，有网友贴出几张中学课本中杜甫画像被恶搞的图片，引发网友热转（几百次）。22日，微话题组重点跟进，并确认将之打造成一个激励网友原创的互动话题。
（1）@微博新鲜事 整理微博上流传最广的几张恶搞图，拼在一起发布；
（2）创建微话题，将微博新鲜事的单条放入顶部，并在导语中用加红的文字标明“欢迎各路网友放开想象，参与改编，给@微博新鲜事　发私信投稿，我们择优推广”。
（3）当天，给与@微博新鲜事 账号关系比较紧密的几个漫画作家微博发私信，鼓励他们改编杜甫画像，我们择优推广。
（4）从微话题上午推出，到当日晚上，共有30位网友投稿。微话题编辑从投稿以及搜索结果，精选出30幅左右的网友原创，在微话题中制作基于Mid的list推广。
（5）半日之内，网友原创井喷，大量改编漫画出现在微话题Feed内。于是，右侧相关热门话题指向该微话题的“原创”+“图片”+“热门”的链接地址。
（6）在该微话题的Mid的List所推荐的30幅的漫画中，平均单条转发数超过1000，而@微博新鲜事 汇总的单条微博转发超过10000。
说完了自我表功的部分，最后还是从运营角度简单分析一下此事能火的网友心理因素，算是此前新浪微博是怎么做到@keso 评价的「对公共事件的超强的运营和把握」的？这个问题另一个侧面的补充。 

1 恶搞类的微博带有很强的娱乐性，满足了很多微博网友消费轻松娱乐信息的需求。意味着这个话题受众面广泛，有成为公共话题的基础

2 杜甫的这张图片网友都非常的熟悉，这种亲切感有效降低了转发传播时的排斥心理，预估会产生比较高的转发，能在微博中形成气氛

3 恶搞杜甫图片的指向性非常明确，创作成本也很低，便于在短时间内产生大量的相关内容，确保这个话题能够在较长时间里持续发酵

4 在运营工作中，重点注意了初期的主动内容积累，起到了良好的引爆作用。同时，通过运营产品对优质的内容集中展现，又通过算法机制给了用户展示机会，形成了良性的循环，最终实现了自运营的效果

评论

因为这些画真的很好玩啊，而且我不觉得这种恶搞算是人身攻击或者是侮辱，其实不”恶“。只要画出来的是正面的。但如果画出来一个杜甫的头，黑丝女的身体，我就觉得不合适了，好在大多数杜甫很忙的漫画都是正常的娱乐。
现象背后：
1.中学生的生活太乏味了；
2.我们的中学生创造力还是很强的，他们需要老师挖掘这些创造力；
3.中学生用微博的越来越多了；
4.微博以及网络强大的传播能力；
5.不谈中学生，现代人的确缺乏有效的娱乐手段，除了打打游戏之类的，所以有个让他们回忆中学时代的搞笑漫画不是很好么

我倾向于偏正面的看待这件事情。中学生在课本上涂鸦，说明上课是一件多么枯燥、乏味的事情。日复一日地坐在教室里接受流水线式的教育，思维一天天被禁锢，创造力一天天被扼杀，怎么办？学生们需要一个出口，一个能让他们与生俱来的创造力倾泻出来的出口。
所以，尊敬的杜甫先贤，您就牺牲一下，做一回出口吧。

未必有推手。我说下可能的传播途径： 

中学生上课无聊画这个很正常的，尤其那些比较有绘画天赋的，觉得自己画的不错就发到网上

杜甫的表情和动作比较好画

刚开始的时候又正好有几张画的比较经典的，比如拿机关枪和抱黑丝女的，动作和表情都很配

这时候别人觉得挺有意思的，也开始画，相继发到网上，有点攀比的意思

某人无聊弄了个合集，然后被某名V转发了或者上某站首页了或哪个小组搞了个活动了

结果一发不可收拾，各种找书画，各种PS

一般热门事件也大都是这类途径：有趣的内容——部分跟风——关键人物、特定渠道传播——整体跟风