APP实战经验：推广活动的效果怎么才能比预期好？

一款app推广的目的有三个——应用拉新、留存、促活，为了这三个目的，常见的app推广方式却有很多种。其中，app活动是一种较好的app推广方式，也是近年来比较受欢迎的一种应用推广办法，其推广效果也许比你预期的要好。

App推广的“独孤九剑”

在金庸小说《神雕侠侣》与《笑傲江湖》有一种享誉江湖的剑法——独孤九剑。独孤求败凭借其“以无招胜有招”的特点，打遍天下无敌手，而名震江湖。在app推广江湖，也有“独孤九剑”：

App应用商店式：app开发者将app应用上传到各大app应用市场，如安卓市场、App Store等，用户直接在应用市场搜索下载；

App广告式：app广告包含PPC和PPI广告两种类型。PPC即PayPerClick，也叫“按效果付费”模式，按用户点击次数来收费；PPI即每安装一个app记一次收费；

App代理发行式：由代理商全权负责app的发行工作；

社交网络式：利用社交网络推广app，如把app信息分享到微博、微信、Twitter等社交平台；

传统互联网广告式：砸钱去各大门户网站上去发布app广告，比如腾讯、网易、凤凰网等；

联合运营式：两个或几个公司共同推广一个app软件。如活动盒子app是针对app运营、商城网站以及微信公众号运营的活动运营工具，所以，它也可以和微信编辑器一起推广其app。再如，很多游戏app开发公司就经常会和腾讯这样的互联网公司合作推广app；

App互推式：也叫app交叉推广，把相关的app软件放在一起互推，就像现在很多微信公众号互推是一样的道理；

APP硬广式：在一些app用户聚集网站大广告，如IT端网站；

PR公司推广式：通过一些PR软文形式获得媒体曝光推广app。

“独孤九剑”之外的App推广活动效果也许更好

除了上面所说的九种常见的app推广渠道之外，利用活动来推广app也是一种比较好应用用户拉新、用户留存、用户促活的方式，而且app推广活动的效果也许比你预期的要好。

App拉新活动案例：柏拉图app性格标签H5活动

就在前不久，7月16日，柏拉图app推出的个性标签H5活动刷爆朋友圈。柏拉图微信公众号一夜之间吸粉数百万，微信推文不仅10万+，在公众号被封之前，后台留言点赞数超过3万+。柏拉图app应用也一跃在在app store中社交(免费)榜单中从150名开外一跃到了25名。虽然，最后因为有诱导分享的嫌疑，微信公众平台被腾讯封杀，但柏拉图app此次的推广活动无疑是成功的，为其带了无数新用户。

App留存活动案例：购物app活动推送

在app留存方面，很多购物应用的积分兑换以及推送相应的促销活动都是比较好的例子。比如说，一个刚在手机天猫商城购买了一个手机的用户，在他完成订单的页面推送一个积分兑换手机壳的活动，这个用户就有可能会留下来继续浏览商品。

App促活活动案例：支付宝十年晒单活动

2015年12月，支付宝发起了一场“十年账单日记”活动。用户在对支付宝app进行最新版升级以后，就可以查看自己在支付宝十年的账单，看看自己在支付宝的十年到底花了多少钱。一时间，朋友圈又被“晒账单”、“看排名”、“找槽点”支付宝日记刷屏，该活动快速引爆社交网络。

APP推广渠道案例：shareinstall辅助工具

类似“APP 邀请注册有奖”这类带有邀请机制的活动，是 APP 的重要推广手段之一，在网上搜索“APP 邀请注册有奖”，可以搜索到了近千万条结果。但这类活动，往往会因为用户懒得输入邀请码而夭折，使得活动效果远不如预期。那我们该如何避免这类问题呢？

既然用户不愿意填写邀请码，那我们就应该免去这个步骤。采用Shareinstall 的方案，可以把用户邀请码参数直接“安装”到APP中，免得用户再输入邀请码，有奖邀请注册的活动在用户不知不觉间就能够有效开展下去。

shareinstall的技术原理是让用户在安装 APP时，自动将邀请码传递给用户，用户在打开应用后，通过后台处理邀请码，来实现免填邀请码的安装。

目前主流的app活动开发工具有哪些？

一个简单的活动可以为推广app带来意想不到的效果，而做好一次成功的app营销活动怎么少得了一款好的活动开发工具呢？为了让app推广人员在选择时少走一点弯路，我在这里推荐几款主流的app活动开发工具。

百度H5：顾名思义，这是一个集复制和传播于一体的现代化在线H5制作平台。百度H5最让我惊喜的，是它提供的H5模板非常多，覆盖的行业比较齐全，制作流程简单，发布的H5活动还不会像某些平台一样添加平台的广告。最重要的是，这款基于百度CDN服务，依托贴吧等强大社交分享平台的H5工具还是免费的。

活动盒子：这是一个集活动制作、SDK埋点以及数据分析为一体的运营工具，目前也是小有名气。为什么我要推荐这一平台呢？首先，我作为一个活动开发小白，我在该平台制作一个活动只需要一两个小时搞定；其次，它提供的活动开发模板是按场景来分的，比如说我在想在端午节做一个活动，可以直接选择端午节模板；而且我自己没有资源的话，还可以去平台购买；最后，它也和百度一样，是免费做活动的平台。对于我这种没有多少资金来做活动的人来说，你懂的，免费是很关键的。

一个活动的成本可以很低，只要做得成功的话，带来的营销效果会比你想象中的更大，为什么不试一下呢？没准成功了呢？
 

转载于:https://my.oschina.net/u/3914322/blog/1862499