Facebook广告功能更新Reservation究竟如何丨出海笔记

Facebook广告在23年下半年出了（调整）了一个新功能，叫Reservation。

我们在创建campaign的时候，有个选项就是让你选Auction还是Reservation（以前是reach and frequency），可能更新后大家也没怎么注意。

因为电商做转化，一般来说我们都会默认选auction。

选auction就相当于我们所说的竞价，换言之就是所花的预算cpm理论上可以无限制。

但如果你现在选Reservation（其实以前选reach and frequency理也可以的，只是大家都没注意），就可以限制CPM，刚好最近更新了，我注意到这个点。

选Reservation主要是

1可以限制CPM出价

2限制frequency

这两点稍微有用。

另外就是reach and frequency变成了Reservation之后

默认限制频次frequency

现在campaigm目标traffic不可选

优化目标没了Link clicks，Impressions和Post Engagement performance goal

另外就是可以选你预计的触达人数

什么情况下用Reservation？

其实和reach、traffic还是一样，Reservation处于漏斗顶端（感觉facebook换汤不换药，感觉是以前reach and frequency没什么人用，换个名字刺激大家多花钱），个人认为更多是用来扩量，推的也是社媒主页而不是网站落地页。

这个广告的好处的CPM超级便宜，同样的账号如果投Auction落地页要几美金至少，便宜了十倍，毕竟目标不一样，效果的话真的得测，见仁见智。

因为结果具有周期长的不可衡量性，有预算多或者有品牌部或者市场部的同学，可以拿一小部分预算用来跑，逻辑和之前我分享过的推帖或者facebook like campaign一样，先做漏斗上层，然后结合在营销来收割，特别是像黑五期间大家都在竞价抢量的时候也是另外一个策略补充。但测试的时候，最好选人群的时候还是和Auction拉新的人群错开，因为我怕…但具体还是看你的组合策略，符合逻辑即可。下期我们可以讲一下策略。

但就算是为了做漏斗上层，Audience network我还是不建议大家打开，原因无他就是效果不好。