携手南方周末打造《大国之道》，五粮液传递“和美”的深度和高度

执笔 | 尼   奥

编辑 | 扬   灵

《荀子·天论》中有言：“循道而不贰”，阐述世人坚定不移遵循自然规律和道德的原则。千百年来，中国一直秉持着开放包容、互联互通、共同发展的东方智慧，与人类文明并行演进，抒写“大国之道”。

6月12日，由五粮液与南方周末联合出品的《大国之道》系列专题视频正式上线，站在“一带一路”金色十年的新起点上，传承与发扬中国优秀传统文化和深厚历史底蕴，以酒为媒，以文载道，讲好中国故事。

再次携手南方周末

深度挖掘“和美”底蕴

“宜宾被称为‘万里长江第一城’。这里也是南方丝路前身‘五尺道’的起点。”

“宜宾因江而生、因江而兴。长江得天独厚的水土资源，孕育出富饶的物产，所以古语有言‘半壁西南古戎州’，戎州也是宜宾古称。”

“真的是‘活国宝’。酒是一种手工业品，里面藏着古老、传统、温暖、柔软和诗意，曾经是南方丝路的大宗货物，如今也是中国的一张‘活名片’。”

……

在长达近20分钟的第一期《大国之道》视频里，以《物富汇通 文明交往》为主题，通过南方周末记者和国家一级演员欧阳奋强亲临宜宾的体验与分享，讲述“中国酒都”自先秦以来关于物富汇通之道的历史，以及物华天宝、人杰地灵下所孕育的酒文化，深刻影响南方丝绸之路，让“天人共酿”的“和美”价值观，从千年古道传向中亚、西亚以至欧洲。

事实上，这是继“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”“长江文化带万里行”“有礼了！中国”之后，五粮液与南方周末再度联袂出品的重磅佳作。第一期，《大国之道》率先将目光聚焦宜宾。

宜宾，因三江合汇而生，天赐物华的自然禀赋孕育以“五”为特征的美学符号。古僰道的五尺道、古蜀国的五尺冠、古蜀道“五丁开山”传说、五粮荟萃成美酒精华，以及“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，都赋予“万里长江第一城”中正平和、和美共生的文化气息。

五粮液浸蕴于宜宾的山水江河、茶酒人文等“和合共生，美美与共”的底蕴价值之中，天然自带开放包容、文明互鉴的“和美”理念，凭借逾千年的非遗技艺、700余年活态古窖之美，经南方丝绸之路与世界对话。

正如欧阳奋强在视频中感叹道：“如果用一个词来形容，我想‘和美’非常合适。因和生美，自然和人文交融的‘和美’，历史和文化荟萃的‘和美’，商贸和文明交融的‘和美’。它已经成为了中国走向世界的一张名片。”

让“和美”走向世界

五粮液展现中国品牌自信

第一期《大国之道》一上线即引发全网关注，网友纷纷留下赞许：“宜宾这地方真的是风水宝地”“说到宜宾，那必须得提一提五粮液”……可见，视频的内容激发大家对民族自信、文化自信的共鸣，看见了中华文化源远流长的强大凝聚力。

作为中国民族品牌典型代表、中国白酒龙头企业的五粮液，肩负起推动中国传统文化传承与发扬的重任，不断探索文化创新表达、品牌创新传播的方式与路径。

今年春节期间，五粮液精心策划“和美回家路 幸福中国年”“和美团圆宴”等系列主题活动，先是联合四川航空打造“和美航班”包机送粉丝回家过年，又登陆央视春晚送上“和美好礼”。

3月，五粮液以“一城双展”形式精彩亮相春糖会，带着“五粮液，这YOUNG喝”潮饮生活文化种草年轻人，亮相博鳌亚洲论坛2024年年会；4-5月，亮相2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会、APEC中国工商理事会香港论坛，并开启2024“和美全球行”活动；随后携手四川博物院开启川酒文化历史探索之旅；发布五粮液古窖池系列解读视频《TA说：活窖之美》……

细数2024年上半年五粮液品牌传播动作后不难发现，围绕“和合共生，美美与共”的价值理念，五粮液对节日营销、事件营销、文化营销进行创新路径的探索，让传统的白酒营销活动具有时代美、年轻化、价值感，向消费者深入地展现“大国浓香，和美五粮”的品牌魅力。

在与南方周末强强合作的《大国之道》系列专题视频中，透过历史文化视角重温南方丝绸之路，五粮液积极响应“一带一路”倡议提出新一个十年起点。在“中国的”“世界的”战略视野下，以古道为文化载体，以酒为媒，致力讲好中国故事，传递“和美”文化，向世界递交中国的“金名片”。