抽成 30% 的苹果税是良心价?谷歌也学“坏”了

整理 | 郑丽媛

出品 | CSDN(ID:CSDNnews)

不知你是否还记得去年 Epic Games 与苹果的大战,从宣发造势到最后对簿公堂,过程可谓是跌宕起伏,结局虽然是 Epic 输了并使《堡垒之夜》失去了 App Store 这块阵地,但苹果的分成机制也被迫修改:年收入低于 100 万美金的开发商抽成比例由原本的 30% 降至 15%。

这一切究竟缘何而起,谷歌又为何效仿苹果也开始强制抽成?本期《涛滔不绝》,CSDN 创始人&董事长蒋涛就将围绕应用分成这个问题,回溯苹果税的历史,推测谷歌税的未来。点击下方小程序,让我们一起来抽成 30% 的苹果税为何被称作“良心价”?

《涛滔不绝》本期完整版视频????????

精彩观点预览:

  • 苹果和谷歌这两大巨头不仅创造了一个庞大的生态,还帮开发者挣了很多钱。

  • 当时苹果抽税抽 3 成,其实还是一个很大的良心价。

  • 大平台都在做一定程度的策略性让步,这也是未来关于苹果税和谷歌税的发展方向。

以下是文字版:

前一阵向开发者收税这件事闹得沸沸扬扬。苹果很早就制定了标准,从 App Store 建立伊始就已经制定了分成比例,所以开发者戏称其为“苹果税”。

而继 Epic 抗议苹果税之后,谷歌税也问世了:谷歌宣布,要求安卓应用商店的应用都要使用 Google Pay,要向谷歌支付 30% 的分成费用。

Epic 挑战苹果规定

先聊聊苹果吧。你是否好奇迄今为止开发者通过应用商店赚取了多少钱?据 Sensor Tower 统计得出,自 2008 年苹果开始建立应用商店,开发者一共从苹果商店赚了 1200 亿美金;从 Google Play 赚了 800 亿美金。虽然这并非官方数据,但基本上可以作为一个参考数据。可以说,这两大巨头不仅创造了一个庞大的生态,还帮开发者挣了很多钱。

当然了,苹果收税收得也很“香”。据苹果财报显示,超 20% 的收入来自“服务收入”这个部分,其中包括应用商店的抽成,以及 iCloud 的部分服务。不过抽成应该还是占大头,一年约收入 100 多亿美金。

那么去年苹果与 Epic 的大战具体是怎么回事呢?著名的游戏引擎 Unreal 厂商(虚幻引擎) Epic Games 的 CEO (Tim Sweeney)在去年 10 月份对苹果发难:“你们抽税抽得太高了。”他要求苹果给开发者提供另外一种选择:用开发者自己的支付方式。这位 CEO 不仅说说而已,他真的去做了。

Epic Games 旗下火爆的《堡垒之夜》拥有上亿用户,它提供了两种支付途径:1000 游戏币在苹果支付通道售价 9.99 美元;而 Epic 自己的付费渠道则仅售价 7.99 美元。相对便宜的内购价自然成为了众多用户的首选,这惹得苹果大怒,立即下架了这款游戏,也引来巨大的争议。

苹果税=良心价?

其实刚开始苹果抽成 30% 的时候,大家还是很开心的。因为早期卖软件的渠道需要通过一层又一层的代理,而苹果提供了直接的渠道和平台,开发者只需要上架即可,省去了上架到实体店或其他网站的繁琐步骤。

并且,相较于在实体店或网站出售软件被抽 5 成,当初苹果推出 App Store 时就定下的 3 成,还是一个很大的良心价了。此外,建立的这个分成平台和应用商之间的比例,对于开发者还是一个很好的扶持与帮助:开发者无需操心其他,只需要专心写应用上架。

而现在 Epic 为何要“造反”呢?原因无他,仅是觉得苹果抽得太贵了。Epic 方认为:起初苹果说要为我们提供服务,可是苹果现在赚太多了,我们现在很苦。因为现在 App 越来越多,除了苹果抽成的 30%,开发商还要支付营销成本、开发成本并缴税,利润越来越少。因此 Epic 强烈呼吁降低抽成比例至 12%,他认为这个比例已经足够了,对苹果来说还是有利润的,对开发者来说可以大大地降低成本,提高每一个软件公司的利润,因此获得了很多人的支持。

苹果同意对开发者友好,宣布调整分成比例并降低抽成,从 30% 降至 15%,但这只针对年收入在 100万美金的开发商。你知道这包括了多少人吗?据统计,前 1% 的应用占据了苹果在抽成上 93% 的收入,这些开发商年收入超过 100 万美金;而剩下 99% 的开发者年收入均不到 100 万美金。不得不说,苹果这招很漂亮:它将开发者分化了。本来大家都觉得苹果抽成太高,但这一操作不仅平息了绝大多数开发者的抗议,对苹果自身也影响不大:原本只占这部分收入 7%,从 30% 降到 15% 也就砍掉了 3 个点,这却赢得了 99% 的支持。

苹果这个决定令 Epic 很头疼,抱怨道苹果分化了我们开发者队伍。但也归功于 Epic,虽然平台和开发者博弈注定是一个漫长的过程,但这期间为广大的开发者争取到了苹果的这个福利。

不过这件事并未结束,据最新报道,近期 Epic Games 已将其与苹果在澳大利亚的App Store 法律纠纷提交给了该国的市场监管机构,Epic Games 向澳大利亚竞争和消费者委员会(ACCC)表示,苹果其“不受限制的市场力量”正在压制竞争和创新,并人为提高 iPhone和 iPad应用的价格。

谷歌也开始实行谷歌税

接下来把目光移向谷歌。谷歌去年宣布其应用商店内的应用都要使用谷歌平台,强制使用谷歌的支付渠道 Google Pay。也就是说谷歌要进行抽成了,抽成比例为 30%。

可谷歌为何现在也开始抽成了?安卓本身是免费的,过去谷歌的核心变现方式是广告,搜索广告、地图广告、YouTube 广告等各类广告。这种广告的变现能力多年来依旧持续增长,因为谷歌通过安卓系统获取大量用户的数据和行为进行定制化广告。而这也是苹果尤为不齿谷歌的一点,它也不赚用户数据的钱。

不过与苹果可以通过售卖昂贵手机获取大量利润不同,谷歌不卖手机,安卓系统又免费送给手机厂商,因此过去谷歌是靠获取大量用户数据,在数据的基础卖广告。然而显然,这不是长久之计,广告已经做到极限,自然要开辟第二财源,因此谷歌选择了从应用商店下手。据统计,去年谷歌整个应用商店收入在 200 多亿美金左右,抽成 30% 是非常大的一笔收入,这也是谷歌选择这个策略的原因。

鉴于有苹果这个先例,估计谷歌也将对年收入 100 万美金以下的开发商降低标准。其实原本谷歌就有个策略:如果是订阅收费,那么第一年抽 30%,第二年抽 15%。

可以看出,大平台都在做一定程度的策略性让步,这也是未来关于苹果税和谷歌税的发展方向。毕竟要让苹果这个大公司立刻整体降低抽成,是很难实现的,苹果又素来以强硬著称,对于所有敢挑战其权威的都会有所行动。

因此有关抽成的问题应该就是到目前这样一个情况,所幸 99% 的开发者和应用开发商还是从中获益了,所以我们还是得感谢《堡垒之夜》的 Epic CEO,他曾参加过 CSDN 的移动开发者大会,通过接触可以得知,他是一位很典型的技术直男。

那么,你对于苹果税和谷歌税有什么看法呢?欢迎评论区留言~

????????点击【阅读原文】,也可直接观看视频哦!



☞达“超人”水平?强化学习得这么用!☞“面向对象就是一个错误!”☞乐视视频 App 图标改为“欠 122 亿”,网友:我在别家分红包,却在你家随份子!
☞30 行代码实现蚂蚁森林自动“偷”能量


已标记关键词 清除标记
©️2020 CSDN 皮肤主题: 代码科技 设计师:Amelia_0503 返回首页