封杀抖音，微博在紧张什么？

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去年8月，当知乎平台上线“想法”这一功能时，有人认为这是知乎在抢微博的生意。随后，新浪微博CEO王高飞回复说：“互联网上半场是各做各的，下半场不就是你做我的，我做你的……然后等到发现适合自己的，再形成新的平衡……”

但实际上，微博从来都不淡定。

3月10日晚上，多名抖音用户反映：抖音的链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见，想要观看必须点击链接跳转到页面才行。

随后，在3月19日召开的抖音品牌升级发布会上，抖音对被微博封杀一事做出回应：“微博对抖音的封杀，影响了用户体验。”

晚间，微博公关总监毛涛涛公开表示：“微博作为开放平台，一直对各类合作持开放态度，但前提是要遵循规则。”

他还火药味颇浓地指出，“某些公司今天起诉A明天起诉B，又借一年前被停止合作的事情跳出来说封杀，希望还是先反思一下自己的问题。”

这主要源于去年8月，微头条内测的“微博内容源”功能被指非法抓取微博内容。随后，微博暂停了与今日头条的全部接口和其他合作，并通过法律手段进行维权。微博方面称，第三方获得微博用户数据以及微博信息内容，需要获得微博平台授权，否则将被视为不正当竞争。

这一事件也被外界视为：头条杀入微博腹地，后者的强势反击。

抖音的异军突起

据了解，2017年3月，相声演员岳云鹏在个人微博上转发了一条带有抖音logo的视频，从此“抖音”这个名词正式进入大众视野。随后，抖音开始利用明星、广告拉动用户增长，这距离其从头条团队孵化出来，仅用了6个月。

极光大数据监测结果显示，截止今年2月最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%，与初期相比增长比例超过300%；月均DAU数量超过3000万。

实际上，包括抖音、小咖秀、秒拍、一直播早期都是从微博获得了流量并火爆一时，但唯独只有抖音异军突起。这是为什么呢？

业内普遍的观点是：尽管在初期是由明星带动流量增长，但抖音依靠根本是算法推荐+人工精选的推荐机制。

抖音产品负责人王晓蔚认为，从技术层面的支持来看，“一个是推荐算法支持了产品内容分发；另一个是底层技术，包括AI、AR工程等方面，保证产品用户体验。”

例如，当机器学习用户的兴趣之后，会按一定频率推送相似的视频；或者人工精选优质内容推送给用户，好的内容会重点关注，给予更高的播放量级。而这部分用户在内容丰富性上提供了很强的内生动力，也反过来吸引了更多在手机上寻求娱乐、打磨时间的用户。

对平台上的人气网红来说，抖音还是一种全新的营销方式，相比其他短视频平台，抖音形成了一个流量生产、可变现的生态圈。

一家名为“答案”的奶茶店借助抖音爆红，一口气签下500家加盟店。而这样的案例不在少数，虎嗅作者范向东提到，“抖音虽然没有官方承认把这些头部艺人签下来，但已经有艺人经纪类似的服务，它自己正在变成一个巨大的MCN机构。”

正如同样风靡海外的短视频产品Musical.ly，尽管Musical.ly是从某一个产品功能“对嘴型（Lip Sync）唱歌比赛”为切入点，但通过借助平台上培养的艺人资源，成熟的商业环境，以及文化基础等，Musical.ly已经形成了非常成熟的生态闭环。

微博在紧张什么？

实际上，在短视频领域，微博已投资拥有了秒拍、一直播、小咖秀等。

显然，微博早就开始布局，加强用户关系网络的沉淀，形成对平台的强依赖，而这部分用户恰恰是头部和中部的内容生产者。

因为，从另一个角度来看，内容创作者会选择多平台入驻，几乎没有忠诚度可言。例如此前上线的微头条，能允许用户发一段话、图片和视频，并吸引了刘强东等流量明星的入驻，这无疑是侵入了微博腹地。

王高飞曾说过：“中国的手机用户普遍会在12个月左右换一次手机，纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户……微博不怕，头条没有社交关系，用户容易流失。”

从微博自身的基因来看，社交属性似乎是个很好的切入点和优势。

2017年9月，微博上线“微博故事”。直到最近几个月，微博不断优化微博故事，支持添加音乐、创意拍摄、分享到信息流，同秒拍一样都能在微博上寻找到入口。

当然似乎也是微博布局秒拍失利下的无奈之举。

极光大数据显示，截止去年12月，秒拍和头条旗下三款短视频产品的日均活跃用户，已不在一个数量级。

需要警惕的是

值得一提的是，去年冬天包括微博、头条先后遭到监管部门约谈，微博热搜被指炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦，而头条则涉嫌传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻。

显示，在监管部门的强势压力下，是短视频领域的急速爆发带来的种种现实问题。

近日，媒体报道“用户因模仿抖音视频中高难度动作摔成重伤”的事件频发，视频中充斥着危险、不道德、甚至违法违规的画面。

同样，Musical.ly也因为短视频内容问题受到质疑。

据Mashable报道，悉尼一所女子学校发现学生模仿Musical.ly上的色情舞蹈动作并上传到该App上。

网友“@王……”评论称：

“我觉得作为一个大众传媒软件确实需要做一些相关规范，但是大部分用户都是成年人，有自我的是非判断，模仿完全就应该根据自己的个人能力来，而且抖音里面也很多有意思的东西。生活小技巧类的还有各行各业人的生活，其实都比较有意义，上面那种以偏概全的看法恕我不能认同。”

而随后在抖音的回应里也提到：将专门上线“风险提示系统”。

但这或许仅仅只是开始。

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