2008年各领域移动市场前景预测

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2008年，韩国移动市场而言将会是个一个无硝烟的战场。

服务领域，合并有线和无线服务的ＳＫ电信·ＫＴ集团·ＬＧ集团将会引起‘世界末日’之战，在手机市场以诺基亚为首摩托罗拉和三星电子之间将引起激烈的攻防战。便携式终端市场也演绎同样情况。大企业为了夺取一直由中小企业掌握的便携式终端市场而摩拳擦掌，所以两个阵营之间不能避免宿命的对决。

在半导体市场为了争夺ＷＣＤＭＡ芯片的王位，将展开一场激烈竞争。

以下按个领域逐一介绍各自动向和趋势。

1.序言

2008年韩国IT市场１０大热点

韩国ＩＤＣ（代表：BekYin-hyung，www.idckorea.com）在‘2008年韩国IT市场前景预测早餐会’上表示，2008年韩国IT市场增长率比2007年度（增长率3.7%）提高到4.6%，将会主导软件和服务市场。而且还将预测分析韩国信息通信市场主要热点。

以下是其分析内容。

◈韩国IT市场，稳定局势中低速增长

包括美国，随着全球经济不确实性扩散，2008年世界IT投资将会出现钝化局面。

2008年世界IT市场增长率将下降到5.5%~6.0%（2007年增长率为6.9%），而韩国IT市场的增长率为4.6%，市场规模为15兆1300亿元（韩币）。硬件市场的持续下滑趋势下软件和服务业将会主导韩国IT市场，硬件，软件，服务业将同比增长1.7%，8.3%，6.1%。

◈加强信息技术与商务功能渗透的趋势扩大（BusinessOrientedIT）

出现各企业在重要的商务领域集中核心力量，信息技术的辅助作用得到转变，从费用性概念成为激活商务活动，为之服务的激活器作用。

◈服务和产品间融合为普遍现象（ConvergingEverywhere）

无论是各种各样的应用及硬件，服务或者不同领域的IT事业以融合形态提供给客户。

◈针对中小企业的市场和夹缝市场的成果变为可视化（Long,LongTail）

在中小企业和夹缝市场里已经形成了多样的商务模型的实验场所。像这样的局势当中，追求以低预算满足大企业需要的价值的SMB企业将进行新的外包或者包含受管服务的广泛性的多种模型。

◈融合多种服务及提供模型（Everythingasa Service）

无论SaaS应用扩大，而且软件及IT服务和形成硬件相关的服务，提供模型融合现象将会形成多样化和具体形态。

◈为克服复杂性的简单化局势明显（Simplification）

过去IT市场的不景气增加了复杂性质。因此加剧了通过克服复杂性减少费用及对应环境变化的应急方案的简单趋势。这样的局势将会影响到从开发环境到构筑整个企业的IT架构。

◈扩大IT市场新价值链的形成（NewEcosystem）

从过去的个别相关为主的IT生态系，逐步形成价值中心的新的IT市场生态系。

◈增加对绿色IT的关心（GreenIT）

随着IT设备部门的能量消费增加，数据中心的升级，新的投资增加等企业面对的热点问题将会激活绿色IT。这样的过程中将出现加强现有法规及制定新的法规的变化。

◈通信市场，契约和服务多样化（MacroDealsbut Micro Services in Communications）

2008年聚合服务或聚合基础市场将形成现实化。企业或者服务之间通过大规模Ｍ＆Ａ将加强新的对应方案。

◈传统的IT市场形成新的竞争格局（Emergenceof non-tradITional competITors ）

硬件和软件，服务企业等现有IT市场的竞争格局因非传统性运营商的IT市场参与与扩大将形成新的竞争格局。IT市场的竞争格局将更加多样，更加深入。

2.移动电话服务

KT•SKT•LG‘无限竞争’爆发

2008年，通信服务业格局将开始变动。随着SK电信收购Hanaro电信，将与有无线产业中居于第1位的KT电信具备对有无线服务的风险（portfolio），将互相渗透到相对阵营领域。为了调整KT的有线市场，收购Hanaro电信的SK电信的举动将格外引起业界人士的瞩目。

与此同时，LG-DACOM公司和LG-POWERCOMM之间的合并势头也有所浮现，在有线和无线的通信市场，将会出现KT集团和SKT及包括LG电信的LG三家‘COM’之间的‘三国时代’局面。

◈“洪水”般涌现出的结合商品

SK电信收购Hanaro电信，其意义在于政府把禁止侵占无线和有线的领域的法规完全解放出来。以上政策的第一个成果乃是SK电信收购Hanaro电信的举动，通过此次的收购行动将整顿通信产业竞争格局。SK电信收购Hanaro电信表示提前退出结合商品的时期。

当SK电信致力于结合商品时，KT公司也积极讨论子公司KTF的合并计划以及公司支配结构改造。原因是整合KT公司强大的有线市场和在3G市场上的KTF无线战略，将提高多样的结合商品的效应。

与此同时，LG-DACOM也将进行LG-POWERCOMM公司上市后的合并工作，而且还讨论LG电信应用无线网结合商品的推出。这些公司之间的具体动态，将于2008年2月，SK电信收购Hanaro电信的事宜确定以后才能表现出来。

业界认为，KT合并KTF比任何时候积极，LG-POWERCOMM将通过上市扩充资本，为此积极开展与LG-DACOM的合并计划。随着今年这些有无线企业之间的结合，结合商品的竞争比任何时候都火热。
  ◈“生存”的孤注一掷–彼此渗透对手领域

KT和SK电信各自拥有有线电话和移动电话用户2100万左右，为此业界称将推出积极的战略手段。

但是，两家运营商在有线和无线市场中各自形成统治性运营商，只能制约结合商品的组合。为了解决以上制约，将应用比较自由的新旧服务。KT通过VoIP和无线宽带，SK电信通过3G将避开规定模型的战略。

KT今年的投资规模2.6万亿元中1.6万亿元向IPTV，无线宽带，VoIP等新旧服务集中投资。通过向KTF子公司KTFM&S出资，将整合集团流通网。通过推出低价位手机，将计划推出不同与以往的移动电话的资费体系积极参与无线市场。

SK电信也将最大限度的利用子公司的网络。最早推出网内低价位服务的SK电信将推出结合Hanaro电信，SK通讯等子公司服务的有•无线结合商品。

夹在两只恐龙企业之间的LG3‘COM’,利用推出结合超高速internet和有线电话.IPTV的TPS的LG-DACOM，.LGPOWERCOMM,.无线网将入围‘3强’企业。

3.移动电话终端

全球‘13亿部’中，韩国企业生产‘3.5亿部’

2008年度，手机市场将会出现‘智能手机大跃进’。

◈韩国手机制造商活跃

今年，韩国制造商将推出3亿部以上手机。LG电子将实现1亿部目标量，三星电子将实现2亿部手机。此外，pantech系列和KTFT，OEM制造商各生产500万—600万部，2008年韩国手机生产量为3.5亿部。（诺基亚TMC生产3000万部）。2007年，三星电子生产1.6亿部，LG电子生产8000万部，总共不超过3亿部。

2008年，韩国手机市场规模将是2000万部。2008年服务运营商将在WCDMA市场上分出胜负，因此能满足2000万部韩国市场规模。

◈全球市场规模

2007年，全球手机市场规模大约11亿—11.5亿部，2008年市场规模将预测13亿部。（保守预测12.5亿部）。

诺基亚将在美国市场部署战略计划。诺基亚判断出摩托罗拉在美国市场的威力有所折煞，诺基亚策划通过150美元以下的智能手机把摩托罗拉的空缺补上。

在全球手机市场中三星电子将提供至少2亿部手机。三星手机每年以5000万部速度增加。智能手机市场被诺基亚所排挤，‘三星=高价品’像这样的认知也不同与以往的名声。有些业内人士怀疑产品量的增长不及质的提高。

LG电子将计划大量推出低价位手机策略。虽然推出了‘巧克力’手机，‘Viewty’手机，‘VIERA’手机，但是LG电子也将计划推出60-70美元低价位手机。实现年生产1亿部LG电子不能抛弃低价位手机市场。没有具备像诺基亚的收入平台，可以拿到满足的营业额令人怀疑。

◈智能手机牵引手机市场

2008年，手机市场的焦点是‘智能手机’。苹果‘IPhone’和Google‘Android’的推出点燃了智能手机市场。

2007年，智能手机市场规模为1亿2000万部，2008年智能手机市场规模将预测最少2亿部。除了IPhone和Google‘Android’，三星电子，LG电子也将计划推出智能手机，而且诺基亚也计划推出对于智能手机市场的终端。

业内关心有两个部分。首先‘Linux手机占有率是否能够扩散’。虽然部分制造商以公开运营体制支持Linux，但是还没有开拓满意的市场。然而，Google‘Android’平台以Linux为基础，而且诺基亚，DoCoMo也对Linux手机有着浓厚的兴趣，所以Linux手机在市场的前景有希望。

4.便携式终端

性能和价格正走向安定化的PMP，卫星导航，UMPC等便携式终端将从中小企业发展为大型企业市场。就像MP3P的遭遇，引领初期市场的中小企业被用有强大的售后服务和营销战略的大型企业吸收。在卫星导航map市场领域，已经抢占市场的中小企业的体制逐步稳定。

PMP，卫星导航，UMPC是中小企业的优势。PMP的引领者为DigitalCube，Cowonsystem，Maxian，UMPC的引领者是Raondigital，Gojinsye，Innowell等中小企业。卫星导航市场由Hyundaiautonet，Pine digital， Car point，think ware等中小企业主导。

然而，从今年开始，情况将有所改变。因为，大企业的攻势正愈演愈烈。已经在市场上尝到苦味的三星电子将会拿着新产品进军市场，而且像苹果一样强大的恐龙企业利用创新技术和设计制造的产品也威胁到便携式终端市场。

◈PMP市场

2005年~2006年，PMP出现了SW错误和HW不良现象，但是随着制造商的技术力的提高，从2007年以后，在稳定性和功能性方面有所好转。为此拥有强大的售后服务和营销手段的大企业攻势也加强了。

2006年，韩国PMP市场出现了十个以上的制造商，但是主要制造商被新构筑的品牌所排挤，最终只剩下5个制造商。

三星电子将计划进入PMP市场而备受关注。三星电子与韩国最大通信运营商KT合作，将推出无线宽带‘SWT-W100K’。‘SWT-W100K’产品拥有4.3英寸的画面，内置地面DBM技术和双模视频，支持卫星导航，无线通信，无线宽带等功能。这款产品最具有威胁性的就是‘价格’。SWT-W100K的上市价格是50万元，但是拿到15~22万元的KT无线宽带补助金，其市场价格为30万元。

在不久前，苹果公司推出了搭载触摸接口（touchinterface）和Wi-Fi无线联网的‘iPodtouch’终端。这款产品与‘iPhone’外观相似，通过Wi-Fi的网络功能，使韩国消费者，尤其是PMP的早期采用者（earlyadopter）兴奋不已。iPod touch 通过3.5英寸的宽屏音视频等欣赏多媒体内容(multimedia content)以及通过Wi-Fi进行网上冲浪，因此PMP身份急剧上升为焕然一新的竞争者身份。

不久前，世界性的因特网企业googel公司推出了不同与以往的简单的手机终端的‘Android’移动开放性平台。这个平台以自由的开放型许可形式提供，因此终端制造商和无线运营商通过协作将推出以更快的速度、更加低廉的费用制造出新产品。

◈卫星导航市场

卫星导航市场分为终端和电子地图软件。终端市场是由大企业控制，电子地图软件是由中小企业主导，形成了两强格局。

首先解一下终端市场。2007年，在韩国卫星导航市场，性能和价格，导航地图领域中中小企业掌握了市场。以Pinedigital，Hyundaiautonet，Thinkware，Car point等4家企业为首总共有70家公司成立。到目前为止，生存下来的4家企业占领90%的市场，但是从今年开始，无法判断其市场占有率。因为卫星导航也和PMP一样性能和价格走向相似，成为大企业蛋糕。

2007年，LG电子，三星电子，HP等公司在韩国市场推出了卫星导航终端，但是其功能和价格因素导致惨败。

2008年有所不同。SK把‘SKenergy’作为首位将子公司的能量收集进入卫星导航市场。SKenergy每年投资100亿元以上，推出了改善现有的电子地图软件‘tomato’的‘ennavi’，内嵌于子公司SKnetwork的7英寸卫星导航终端‘SM7082’。

与终端不同，在卫星导航地图软件市场中将持续中小企业的强势。

Mandomap&soft和Think ware的两强体制将持续下去。最近，Mando map & soft实现了韩国卫星导航软件销售150万版。业界预测，今年卫星导航市场规模为230万版，其中150万版搭载了Mando map & soft 的软件。以此预测，Mando map & soft的市场占有率为65%。剩下的将是Thinkware的Ahyinabi所占的。

5.移动用的半导体

WCDMA产品的“春秋战国时代”

今年移动终端半导体市场将有大混战。这是因为一些企业把先前主要市场普遍扩大，整个市场的竞争全面爆发，企业间的正面碰撞无法回避。

尤其是有线和无线的结合，手机和家电的融合等（covergence）成为市场的一个热点，很多的企业在这里集中了自己的力量，在市场竞争中失败的企业将遭遇致命打击，这种现象也是显而易见的，并不是很难预测的。

◈WCDMA芯片市场

此前WCDMA芯片由诺基亚.高通公司.EMP等主导市场，展开了竞争。诺基亚以自己的终端，高通公司以三星电子，LG电子为顾客，EMP是将索尼爱立信和LG电子为合作伙伴。

今年伊始，ST.Broadcom公司向高通公司.EMP发出有力的冲击。

Broandcom公司最近发表了支持7.2Mbps的“3Gonachip”(BCM21551),诺基亚和三星电子也针对此芯片进行了新的终端设计。但只因目前是设计阶段，何时能上市还是未知数，这多多少少留下的遗憾。

ST在去年11月与诺基亚签订对3G调制解调器技术许可合约，获得向诺基亚的WCDMA手机提供相关芯片的垄断供应权。

瑞萨科技也占据相当分量。她与DoCoMo合作的‘G系列’第一款产品‘G1’在去年12月上一周年后销售1000万部，令业界大为震惊。最近‘G2’也开始量产，年内‘G3’样本也将上市，可以看出瑞萨科技相当活跃，显而易见瑞萨科技的前途是一片光明。

除了这些之外，英飞凌公司和LS1等也强调着与主要手机制造商的合作，也成为备受关注的企业。

◈UMPC级芯片市场

业界预测2008年移动终端市场尾随UMPC其后备受关注。英特尔和ARM已经发表了控制芯片的计划。高通公司（Qualcomm）.飞思卡尔(Freescale).德州仪器（TexasLnstruments）等也是业内领先企业，与其构成竞争关系。

高通公司通过今年中旬上市的‘snapdragon’确保控制移动计算（mobilecomputing）市场。对于高通公司，要尝试进军新领域多多少少有压力的，然而已延续手机之概念看待这一领域，这个市场也并非其难。

飞思卡尔以i.MX后续版本参与市场竞争。i.MX现在已经发布到i.MX31，野心作i.MX32即将发布。这个产品是支持MPEG4、H.263、H.264等。

德州仪器（TexasLnstruments）的PMP产品通过股价上涨的达芬奇（Dabinchichip）芯片已经占领市场，Broadcom公司明年下半发布支持H.264和HD格式的‘BCM2727’芯片， 参与竞争行列中。

◈GPS市场

GPSsolution（解决方案）也将升温

SiRF、.德州仪器、.英飞凌、.高通公司、.Broadcom公司等无论是否宣言过要进军市场，但现在是已经进军现在市场的状态。这些企业中，一些企业通过硬件方式，一些企业是用软件方式近入市场。

如果跟随AB研究资料的话，那么，2010年GPS市场为380亿美元，展望GPS终端市场容量将达到3亿5000万部。