年轻人正在“发疯”

进寺庙上香、到淄博赶烤、在现实游离，画风多变，主打反常规的年轻人，在发光和发热之间选择了发疯，试图借助“发疯文学”解决一部分精神症结，读书、上班、恋爱、追星、旅游等一切生活元素皆可造，创造出不少热议话题。

要生存，也要生活，这届年轻人疯狂又快乐。一方面热爱人间烟火气，挤压时间争当“特种兵”，疯狂挤进淄博烧烤专列；一方面卷入寺庙上山拜佛，反向旅游找寻新的精神安置点。近期又风靡起多巴胺穿搭，把快乐穿在身上简直“泰酷辣”。

不得不说，这届年轻人是有点热搜体质在的，我们借助数说聚合，尝试盘点属于年轻人的几个潮流趋势。

01、拯救年轻人的除了三柱香还有一张刮刮乐

在现实焦虑挣扎的年轻人，耳机里播着大悲咒，iPad用来敲木鱼，涌入寺庙禅修，到佛祖面前寻求庇护，被佛光普照之后的年轻人，又找到了新的疗愈法则。如今，你能看到街边排队的不再只有网红店，还有30平米的彩票站，去年冬天求来的手串不灵了，刮刮乐成为更管用的财富密码，带着朴素的暴富愿望，怀揣几十块巨款的年轻人，迷失在一张张刮刮乐面前，在刮出数字的几秒间隙，一段可见的未来在同时书写。

15元的视频网站会员不舍得开，20元的刮刮乐却是说刮就刮，据财政部数据，今年1-4月以来，全国即开型彩票销售304.26亿，同比增长31.4%，纵览全网社媒发酵数据，截止6月26日，与刮刮乐话题相关的全网社媒发帖量达到66w，累积互动量破亿，登顶微博话题榜的#杭州姑娘20元刮刮乐刮中百万#更是创下2.7亿阅读量，并且引发了#年轻人为什么迷上刮刮乐#的话题讨论，用心攻略的小红书，则直接给出了刮刮乐秘诀及兑奖指南，试图让每个人都能拥有光明的未来。

02、不做“特种兵”，一部分年轻人反向加入夕阳团

日行三万步，48小时不睡觉，密集打卡热门景点，在有限的资金及时间内做到效率最优，旅游被今年的大学生“特种兵”们变成了与时间赛跑的游戏。但也有一部分年轻人选择化繁为简，加速40年提前参加年均65+的夕阳红旅游团，与大爷大妈深度游览大城小镇风光，或逆向走入小众景点，告别人从众的热门城市，沉浸式体验一把岁月静好。

“特种兵”与夕阳团，两种旅游方式呈现出截然不同的画风，大家都有各自要到达的远方，但都拥有同等份的“快乐”。透过数说聚合提供的数据词云可以看到，“特种兵”们的标签是“极限”、“光速”、“青春”，五一假期前后集体刷爆社交网络，随着暑假的来临，平息一阵的“特种兵”又将开始新一轮的征程。夕阳团的主基调则是“静静心”，主打当下稀缺的平和型精神状态。

03、在音浪中释放，拯救生活中的1000种不快乐

一部分年轻人在旅游，一部分年轻人在演出现场，接棒旅游爆火的热度，“演唱会经济”又成了时下新的风潮。据中国演出行业协会数据，仅今年五一小长假，大型音乐节和演唱会数量比2019年同比增长超过35%，票房收入达6.46亿元。从数说聚合提供的数据，上半年以来有关演唱会、音乐节的讨论声量累计已超过1.4亿，约为去年全年的两倍。

年轻人随音符律动，品牌也在试图借音乐抓住年轻人。去年11月周杰伦在快手举办的线上“哥友会”，赞助商一汽红旗顺势登上热榜，今年的上海草莓音乐节现场，每日鲜语旗下子品牌小鲜语以官方合作伙伴亮相，元气森林、蜜雪冰城等品牌通过冠名方式，推出联名音乐节活动与消费者一起“蹦迪”，为品牌带动了巨大的话题及流量，如蜜雪冰城的“冰淇淋音乐节”，已引发1.5w+的发帖讨论，微博话题阅读量超6900w。

除了懂年轻人的“雪王”，一些高端品牌也在尝试通过音乐连接消费者。今年2月，一汽奥迪携手腾讯视频及《时尚先生》为车主打造了一场海边歌会，线上直播观看总人数突破2000万人次，即填满了用户的娱乐需求，同时完成“不要听说，试过再说”的品牌理念的巧妙传达。

04、告别飞盘，这个夏天悄悄流行起“CityWalk”

去年火爆全网的飞盘运动，不到一年时间熄火了，热爱尝鲜的年轻人，又迷上了一项新的潮酷活动，CityWalk。CityWalk（城市漫游），泛指围绕城市街道散步、骑行等。这项活动目前有多火？根据数说聚合的数据，上半年以来CityWalk的全网社交媒体发帖数量超过35w，其中小红书笔记数量16w+（去年同期笔记数量11w），占据绝对的声量份额。从发酵趋势看，6月5日，某营销账号在抖音及小红书平台发帖引起热议，之后出现一系列打卡及跟帖内容；6月21日，李现现身Prada2024春夏男装时装秀，发布#佛罗伦萨CityWalk#微博，随即引发大量粉丝追帖讨论。

抛开明星滤镜，CityWalk其实早在2022年初，就被小红书列入《2022年十大生活趋势》中，通过数说聚合数据，我们找到了被“walk”最多的3座城市，分别为上海、北京、香港，从时尚探店到胡同穿梭，各类场景路线在小红书上一应俱全，不仅成为年轻人旅游打卡攻略，也给本土年轻人提供了探索自己生活城市的一个全新途径。

间歇性emo，持续性发疯，年轻人把生活过成花，未来还将结出什么果，我们继续期待。

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