竞品分析
写这个稿子呢,是因为面试人问我,你们做产品都不做竞品分析吗?突然卡壳了,好久没做竞品分析了,虽然我自己会偶尔看一下竞品,但没有做到系统性去分析,浮于表面。。。
今天就此来考虑一下作为产品经理,我应该怎么去做竞品分析(通用规则)?
我先列个框架,再针对每一点去做展开描述。
1、明确竞品分析的目的;
2、选择分析竞品;
3、梳理竞品的产品架构;
4、有目的性的针对分析目的分析竞品模块;
5、找出竞品的优劣势;
6、形成分析结论、报告。
1、明确竞品分析的目的。大体分为2类,一类是做新平台,一类是做优化。第一类做竞品分析,不能完全不思考直接去找竞品,这样很可能是直接抄别人的东西,会把自己带跑偏,针对新平台的搭建类产品,可以首先明确自己平台搭建的意义和目的,俗称是找到平台的定位,这一点要深度思考(关于平台定位问题,我会后面重新写文章来梳理和总结)才能找到平台解决的问题本质。通过脑图的方式梳理出产品的架构图,基于此去找合适的竞品。第二类针对已有功能做平台优化的竞品分析