计算广告

（一）简介

1.广告主+变现平台+受众

2.广告分类：

（1）按广告效果：品牌广告、直接效果广告；

（2）按广告形式：横幅广告（banner）、文字链广告、富媒体广告（弹窗）、视频广告、社交广告；

（3）按付费方式：合约广告、竞价广告、程序化交易广告

（4）按产品形态：搜索广告、原生广告；

3.相关术语：

（1）CPM（cost per mille）：按千次展示付费

（2）CPT（cost per time）：按时长付费

（3）CPC（cost per click）：按点击付费

（4）CPS（cost per sale）/CPA（cost per action）/ROI（return on investment）：按广告效果付费

（5）GSP（general second price）：广义第二高价

（6）PV（page view）：展示量

（7）CTR（click through rate）：点击率，点击数/展示量

（8）到达率：达到落地页次数/点击数

（9）CVR（conversion rate）：转化率，转化次数/到达次数

（10）RTB（real time bidding）：实时竞价

（11）DSP（desire side platform）：需求方平台