不得首充！游戏行业大震动！《网络游戏管理办法》出台

12月22日冬至，游戏圈在中午突然发生了大事，国家新闻出版署发布了《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，目的是“加强行业规范管理，推动高质量可持续发展”。

我们知道“草案征求意见稿”意味着还处于征求意见的状态，不过生活经验也能也告诉我们，不能不把草案不当回事。

草案发布后，各游戏公司股票应声跳水。

在此之前，我国在2010年起实行过《网络游戏管理暂行办法》，到2019年正式废止。《暂行办法》由我国国务院的文化部发布，在2018年，文化部和国家旅游局结合，组成文旅部，不再承担网络游戏行业管理职责。同年，国家新闻出版署正式挂牌，版署被划入中共中央宣传部。

这是新草案发布的背景。

在《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》发布后，广大网友最为重视的是其中的第十八条，【限制游戏过度使用和高额消费】，其中，“网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励”引起了大家的关注，也就是标题所讲的“不得首充”。

为什么不得首充引起大家的关注呢？在姬看来，可能是因为在此之前，首充是一件习以为常的事情。

早年间，由于appstore定价的的原因，充值额度被定为6、30、98、198、328、648之类的价位，并被大部分游戏沿用至今，而游戏厂商为了鼓励充值，不知何时起开启了首充双倍的活动，比如充值6元，到账6个免费石头和6个付费石头，以此类推。后来似乎还有了每到游戏周年庆就刷新首充双倍的习惯，反正都是按习惯来的。

在这充满着习惯的手游环境下，大家似乎也把首充双倍作为了一种习以为常的营销策略，同样的，每日签到、七日礼包、累充奖励、月卡，以及近几年时兴的战令，按道理来说都属于《管理办法》中所谓的“诱导性奖励”。

手游聊天环境里还常存在着“零氪、微氪、氪佬”这样按照充钱档位进行身份划分的习惯，微氪又常常和“月卡党”等词划等号，因为通常游戏的月卡在数额上最具“性价比”，当然它也意味着玩家每天都要打卡签到，让策划提高日活率。一般来说，大部分玩家并不会质疑这种机制存在的合理性。

但是按照第十八条的说法，似乎这些都被归类为“诱导性奖励”，如果说未来管理办法施行，那么就像是实名认证、年龄标识等要求一样，未来的国服手游，似乎只会出现简单的1:1虚拟货币充值系统？礼包系统也算一种诱导性促销吧？

一些玩家对此感到担忧，因为习惯了这种微氪的体验；

一些玩家则指出，这种体验本身就是手游捆绑住玩家的一种手段；

还有一些玩家担心，上面的想法是好的，但执行起来就不一定了，比如没有了签到功能，那么搞一个“角色生日礼物，只能当天领”是否也可以？

实际游戏中也确实存在着各种利用规则的情况，比如现在的游戏“正式运营”都被叫做“公测”，就是一种常见的现象。

这些游戏公司去开发新的氪金思路呢，还是老老实实地按照要求进行整改呢，从手谈姬以往的经验来说，更倾向于前者。

某种程度上，“促销”又是市场环境中常见的手段，麦当劳的冰激凌都能第二份半价，游戏作为一种商品就一点也不行？如果行，是不是需要一个方便把握的标准？

当然，未来发生什么大家都说不准，新管理办法会对中国游戏的未来又会产生什么影响，就让我们拭目以待吧。