做网络营销,难在让传统企业或人接受那种方案、方式、思路和内容。
网络上的受众的行为和心理,跟传统商业活动中的不同。
他们不懂网络事件炒作、“假负面内容”,从“准SWOT”角度给出的“专业而又客观”的文章是用户希望看到并原因接受其中思想影响的。有个网络营销高手朋友说,人们不喜欢只看到好,还希望看到不好的,那样就不担心上当受骗。而决定要买的时候,每个人都会从自己角度去解读,把有利于自己的挑出来。
而现在SEO这种微观的东东,我觉得其实只是体力活,可以外包解决。看几本书、搜几篇文章、找几个所谓的网站运营师,就可以了。
很多企业会让市场和营销部门,像对传统广告公司那样,招标、打分、软文和内容评审。
这样只会炮制出很多报纸上的广告软文,比较冠冕堂皇,但跟八股文一样。可以作为资料查阅和参考。
但不能从内心去打动别人。
更严重是,这种机制,会把真正的人才和好方案挡在门外。不理想的方案和方式,带不来优良的业绩,使得企业看不全电子商务和网络营销的价值,对这块的投入就相对不最理想。劣币驱逐良币。
网络营销,先是要提供客观的数据和资料,然后抓住人们内心需要的东东,去打动和诱惑他们。让他们忍不住陷进来,产生购买行为。就像乔布斯的那个苹果,一个让人忍不住咬了一口的苹果,味道好极了。
最好还通过一个群体,比如会员制的形式,通过所谓的文化和氛围,让人们有一些共同的思维,接受一些暗示和潜规则的压力。那样人们为了获得其他成员认可或盲从盲信,很容易在这个平台、群体里,被暗示和推动去产生可持续的行为,如购买。对外,为他们贴点标签,让他们有身份上的炫耀和自豪,解决他们的后顾之忧。——传销和小圈子销售的本质。
而一系列审批环节出来的东东,很少站在用户和客户的角度客观化的,很难打动别人的内心
去影响传统企业和人的网络思想,解决方法是用时间来磨,多讲故事,平时潜移默化的去洗脑。然后通过对企业来说的不最主流的方式和渠道,做一些最后能被企业接受的尺度的营销,用业绩来证明这种方式和思路。资本最大的好处就是只认钱,看到钱,他们什么都信了。
网络营销,在纯互联网企业、电子商务企业,是比较好做,也最纯熟。
在其他行业,是一个趋势;如果排除外贸那种工具型的使用,应该说还不够普遍和发达,水平还不是很好。
而真正优秀的网络营销思维的人,其实也是合适的营销人员,可以做任何行业和渠道。比如史玉柱,就是典型的炒作型,抓住人性的弱点;最后就成为,做什么都会是对的、成功的。