“三屏合一”引发媒体融合新趋势

“三屏合一”引发媒体融合新趋势
文/王易见

 

    互联网和其他行业有没有兼容性？这是不少业界人士所关心的话题，随着大量传统行业逐步朝互联网方向靠拢，我们发现，传统行业和互联网等高科技行业也并非格格不入，而是有着很强的兼容性。

 

    如果我们以媒体行业为例，就更能得到这样一个结论------似乎互联网媒体、手机媒体新兴媒体正在加快同电视媒体、平面媒体等传统媒体的融合，从而开拓出别具一格的新天地。

 

    这种趋势也叫做“媒体融合”，通过相互的渗透和弥补以实现媒体力量的发展壮大。

 

    等当然，我们得承认，互联网手机等新兴媒体有一定的特殊性和内在优势。这两年，随着新兴媒体的崛起，包括电视媒体、平面媒体等传统媒体都遭到了重创，但这不等于说新兴媒体能彻底取代传统媒体，媒体之间相互兼容相互渗透可以有效的实现优势互补、资源共享。
 
    近期在国内的网络视频领域，就有激动网宣布启动融合电脑屏、手机屏、电视屏的“三屏合一”战略，按照这个战略，网络视频将有机会在手机和电视上获得播放，这是网络媒体和手机媒体、电视媒体结合的典范，同时，激动网也成为国内首个率先启动三屏融合战略的视频网站，不仅打破了视频行业当前的瓶颈，也为媒体融合提供了一个绝佳的思路。

 

    这个所谓的“三屏合一”战略其实就是将网络视频拓展至电视媒体和手机媒体，通过这两个终端增加网络视频的覆盖面，扩大网络视频的影响力。这一战略无论从网络视频现状、互联网大环境以及媒体格局上说，都具备很强的可行性和前瞻性。

 

    一，正版视频利于媒体融合

 

    正版为视频网站出台“三屏合一”战略提供了先决条件。视频网站的版权是个由来已久的问题，如果不能解决版权问题，不要说媒体融合，就是视频网站自己要实现盈利都很困难，毕竟，盗版的视频是不受法律保护的，依靠盗版建立起来的商业模式也难以获得客户的认可。

 

    而从媒体融合的角度上看，更是如此，其他媒体合作，这意味着其他媒体会共享视频网站上的内容资源，如果盗版泛滥，势必会将其他媒体也拉下水，这不仅会让视频网站遭殃，更会让其他媒体遭殃。

 

    二，媒体融合强化视频地位

 

    作为互联网行业的分支，网络视频的地位仍然有待加强，虽然在Web2.0中，视频网站不可不说是成功的商业模式，但作为媒体，视频网站的地位还远未达其应有的高度。一方面，网络视频终端有限，依靠互联网为传播渠道，以电脑为传播终端尚无法将网络视频的优点发挥到最大，这才有媒体融合之趋势。通过媒体融合，网络视频将有机会展示在手机和电视上，其中包括一些网友制作或是上传的视频也有望通过这种方式实现更大规模的传播。

 

    为什么说三屏合一能成为互联网发展的一大趋势？我想，从行业融合以及媒体融合的角度上说，三屏合一都是满足其趋势的。而且，通过这种方式，行业之间的相互渗透，媒体之间的相互支撑将变得尤为明显，这无论是对用户还是对厂商来说都是又百利而无一害的。

 

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