博客只是不能赚钱的闹剧？

                                博客只是不能赚钱的闹剧？

      文/飞天含雪

    博客风目前正在大举席卷互联网，象以往的广告，短信，网游，互联网每次诞生新的产品都能在互联网乃至社会上引起轰动，作为Web2.0的重量级产品，博客更是标榜着“以人为本”的原则，象一颗重磅炸弹轰炸着互联网。目前，写博客的网友之众，提供博客服务的网站之多，博客的波及范围之广，博客的火热程度可见一斑。

    但博客到底能否赚钱呢？这是投资者和博客服务提供商共同关心的话题。以前，博客总爱对投资者説追加投资，追加投资，等到积累了用户群才考虑盈利模式。然而前不久，敏思博客的“倒闭”，博客中国的“告急”给广大的博客服务商敲了一记警钟，同时将互联网对博客盈利模式的质疑达到了顶峰，市场成熟了还没有盈利模式，博客彷佛成了一场不能赚钱的闹剧？目前，对博客的盈利模式，广告谈的多一些，《商务时间》做过一期关於博客的节目，知名广告人叶茂中肯定了博客的广告价值，事实上，象新浪，搜狐，网易这样的门户网站尚未从中获得广告收益。那么，博客到底能不能赚钱呢？博客走向盈利的一些关键因素有哪些呢？

    一， 博客的门槛太低，注定只是江湖大佬的游戏

    博客只是网站和BBS相结合而产生的网络衍生品，技术门槛很低，这让很多没有互联网背景的公司，如敏思，博客中国等“迫于盈利”“急于求成”的服务商将很难在互联网界摸爬滚打下去。相反，象新浪，搜狐，网易反而能“后来者居上”，艳压群芳，因为他们有足够的资金储备，能打持久战。

    这让笔者联想到当年网易发现短信模式时的情景，“技术门槛太低，我们的对手抄的很快”----- 对于网易抛弃短信，丁磊无奈的如是说。今天的博客和当年的短信极为相似，入门太低，但盈利周期太长，可见很多小的博客服务商在激烈的竞争中将面临大洗牌，而江湖大佬拥有足够的资金足够的时间占领市场，只需按照规则亦步亦趋的走下去即可获得制高点，可见博客注定只是江湖大佬的游戏，而没有持久竞争力的博客服务商，钱烧完了就等倒闭了。

    二， 博客不是独立的，需要各种资源予以整合

    目前大多数人盲目以为，博客要盈利就需要广告，博客的广告价值是存在的，象和讯，博客中国都在尝试将广告纳入博客中，好让博客运营商能分层。但博客的广告效益能有多大，博客的广告规模能有多大，博客广告的营销模式如何等，都是关乎博客盈利的重要因素。

    那么，博客除了广告就没有出头之日了吗？显然不是，象新浪，搜狐，网易这样的博客服务提供商不需要从中赚钱，只需要将博客资源整合到门户资源中，实现资源的互用，丰富门户的内容，这样即可从中获得价值。同时，让名人博客和部分草根博客在门户平台上予以推广，通过名人效应不断强化博客品牌，其中就将产生巨大的经济效益，这种无形的效益却是有限的广告收入所不能比的。新浪和搜狐的成功说明这种模式是可行的。

    三， 博客的人气，需要网站影响力和名人名气加以烘托

    博客走的是人气路线，人气到位后才能考虑盈利模式。但博客人气会聚是和博客网战所积累的原始影响力相匹配的，象新浪，搜狐，网易等门户网站，日访问量过亿，博客很容易得到推广，象其他名不见经传的博客服务商，博客的火热程度很难与之相媲美。

    拉名人开博，是博客提升知名度的另一种方式，典型的如新浪的徐静蕾，韩寒等，这一方式经搜狐的如法炮制更显其对博客发展的重要性。目前，名人博客已经给新浪，搜狐等博客服务商带来了巨大的流量和不菲的效益，而且，伴随着博客的草根化，草根名人相继诞生，如Acosta等，不过这种由名人带动博客人气的模式需要服务商的号召力为前提。

    因次，博客并非不能盈利，只是需要盈利的内外部环境和条件。笔者以为，博客最好的价值不在广告上，而在丰富的周边资源上，当然，需要予以整合，这是由博客的本质决定的，当然，也只有江湖大佬才能做得到，这就是为什么新浪搜狐的博客能保持旺盛的人气，而小博客只能是望洋兴叹的。

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