独家冠名《欢乐中国人》，长安汽车发力娱乐营销

　　近年来，随着商业营销逐步向多元化、深度化的方向拓展，越来越多企业开始通过冠名娱乐节目的方式来开展营销，最典型的案例是前些年加多宝冠名《中国好声音》，大获成功，由此推动了企业娱乐营销的进一步成熟。

　　无独有偶，1月15日，由长安汽车独家冠名的《欢乐中国人》正式在央视播出，作为央视2017年的开年大制作，《欢乐中国人》由高博主持，刘涛、撒贝宁、刘仪伟作为节目评委，集合全国各地优秀选手为观众献上了一场独具中国特色的大型合家欢真人秀。

　　节目开头便对“家”的概念从不同的角度进行诠释，作为独家冠名商的长安汽车也巧妙融入其中，变成了欢乐家庭的重要成员，通过这种公益广告的方式，长安汽车将自己的产品融入到了“家”的概念中，凸显了长安汽车对用户家庭生活所带来的价值，可谓是非常接地气。接下来就是各组选手登台表演才艺，基本上所有的节目都以“家”为核心，选手均为一家成员，部分节目甚至动员了全家成员来参与。

　　值得一提的是，在第二个“小小交警上交规课”节目中，又巧妙的以“要想长安，酒杯莫端”将“长安”品牌植入，诠释了“长治久安”的品牌内涵。那么在这档节目中，长安汽车到底扮演什么角色？从中我们又能看到长安汽车怎样的娱乐营销理念呢？

　　 有成功案例在前，长安汽车如今已是“轻车熟路”

　　其实，早在2014-2015年，长安汽车就与央视合力打造了《出彩中国人》，这档节目主要是在全国范围内寻找各行各业的劳动能手和行业标兵担任出彩候选人，通过展示才艺和故事进行逐一评选，选出最优秀的出彩中国人。这档节目定位为大型励志真人秀，因候选人来源于日常生活，加上节目的题材和内容不拘一格，最终取得了令人满意的收视效果和观众口碑，该档节目甚至一跃成为了黄金档现象级节目。

　　经过上次的合作，长安汽车在娱乐营销方面已经是“轻车熟路”。那么这次独家冠名《欢乐中国人》，在主题上相比《出彩中国人》进行了大幅的拓展。这档节目以“中国欢乐”与“中国家庭”为主题，以家庭成员为团队要素，共同演绎一场独特的大型合家欢真人秀。该节目既为选手展示才艺提供了广阔的舞台，又融入了竞技类节目的元素，正能量爆棚。在其中几个节目中，小孩子优秀的表演更让评委和观众印象深刻。更值得一提的是，由于节目组利用了最先进的互联网视频云技术，可以将演播室连到全国任何地方，让广大观众近距离的参与节目，体验节目所带来的乐趣。

　　 长安汽车品牌和产品理念与《欢乐中国人》高度统一

　　众所周知，任何娱乐营销要想达到良好的效果，企业必须在品牌、产品理念方面与所冠名的娱乐节目高度统一。而长安汽车致力于通过打造优秀汽车产品来满足用户的家庭需求，让用户的出行更方便、简单，因此，从某种意义上讲，长安汽车要向外界传递的品牌和产品理念，也正是《欢乐中国人》这档节目的主题和宗旨。

　　从用户群体来看，二者存在高度“重合”。截至目前，长安汽车用户已突破1400万，是中国品牌最大的用户群。之所以能获得如此海量的用户青睐，根本原因在于，长安汽车从创立至今就不断致力于技术创新和产品创新，为用户带来更高品质的明星产品，让无数的家庭因长安汽车实现生活品质的提升，成就每个家庭的的欢乐与梦想。

　　相比之下，《欢乐中国人》在《出彩中国人》的基础上融入了更多家庭元素和娱乐气息，配合真人秀，适合更多普通用户收看。而且在内容上，长安汽车作为《欢乐中国人》的独家冠名商，在节目的适当环节融入得相当好，不会给人以突兀的感觉，无形中将长安汽车的品牌内涵注入到了《欢乐中国人》的节目中。

　　 通过娱乐营销带动品牌增长，长安汽车为用户创造更多增值服务

　　对长安汽车而言，娱乐营销只是一种营销的策略，其根本目的在于通过娱乐营销带动品牌增长，为用户创造更多增值服务。那么具体说来，长安汽车如何为用户创造更多增值服务呢？

　　第一就是不断丰富产品线。近年来，长安汽车实现了产品线的大扩张，通过不断丰富产品线吸引不同类别的用户。而在2017年，长安汽车将推出更多的新产品，例如具备中国最强“芯”的高性能全尺寸旗舰SUV-长安CS95也将于3月上市，同时更有凌轩、CS55、中级轿车、纯电动CS15EV等10款全新车型和15款改款车型在今年集中推出。在产品线不断扩张和细分的过程中，长安汽车将实现对市场的纵深化拓展。

　　第二，长安汽车还将构建“长安汽车客户生态圈”，致力于全方位提升和丰富用户汽车生活，为用户在用车、出行和生活方面提供便捷、经济和愉悦的体验。在这一策略下，长安汽车将实现从产品提供商向产品、服务、出行方案解决者的转型升级，实现对用户服务更深度的重构和挖掘。

　　近年来，长安汽车已经取得了长足的发展------2016年12月19日，长安汽车实现了年产300万辆的突破，成为300万俱乐部中唯一一家自主品牌汽车占比接近60%汽车集团。在销量上，长安品牌汽车已经连续9年实现中国汽车品牌第一。另外，2015年，根据汽车之家等权威机构调查中，长安汽车成为国人最想购买的中国品牌，品牌竞争力居中国汽车市场第一。通过这一次独家冠名《欢乐中国人》，长安汽车将进一步实现品牌影响力的拓展，造福更多家庭。（文/王易见 QQ：543415188，微信：543415188）