【产品之路】产品分析报告流程

• 产品分析报告流程
  • 市场分析——产品所在行业背景分析、市场的规模和发展前景
  • 体验环境——体验版本、网络环境、操作系统、体验机型、体验日期、体验者
  • 产品分析
    • 产品介绍
    • 产品Slogan
    • 产品定位
    • 用户分析
      • 目标用户——产品是为哪类人提供服务
      • 用户痛点——满足用户哪些需求
      • 用户画像（用户特征）
        • 性别占比——分析原因，为何男多于女或女多于男
        • 各年龄占比——分析目标用户年龄段的特点
        • 用户区域占比——分析前几名区域的经济、消费水平等情况
        • 用户使用场景——何时何地使用产品
      • 使用场景——用户行业特征、使用时长等
    • 商业模式分析（酌情分析）
      • 盈利模式优势、竞争对手等
      • 市场占有率等数据
        • 下载量查询
          • 上线7日/一个月/三个月，苹果、安卓等应用市场下载量
          • 其他应用市场下载量
        • 注册量、活跃用户量、付费用户量、APP排名、用户活跃率波动表等
        • 产品生命周期分析——版本迭代历史，分析产品发展的各个阶段（可只分析最新几次迭代）
        • 在应用市场收集用户评价，总结好的功能点，待改进的功能点
      • 企业价值观
    • 线下门店或体验场景分析（具体看是否有线下门店）
  • 产品结构分析
    • 产品功能结构图——用户使用你的产品哪些功能是必需的
    • 产品结构图——产品整体的功能架构（你的产品为用户具体提供了什么功能）
    • 基础功能/特色功能
    • 产品核心业务流程图
    • 产品核心功能的页面层级、是否清晰或臃肿、合理与否等，说明优缺点
    • 使用工具：可使用Axure/Sketch/XMind/MindNode等
  • 产品UI视觉表现层分析
    • 从UI设计的风格、配色、ICON、字体、规范、一致性、交互习惯、用户心理、品牌基因融入、美即好用效应等方面进行分析
    • Tips：产品页面截图并进行文字说明（站在界面设计和交互设计的角度），不仅分析单个界面的设计优劣，还要分析某个流程的整体设计，总的来说表现层就是分析产品主要功能的界面美观度、布局合理度、流程易用度等
  • 总结
    • SWOT分析
    • 对产品的改进建议
  • 启发——产品未来的机会点，战略规划
  • 数据查询网站
    • 艾瑞咨询、易观千帆、七麦、App annie、CNNIC、神策数据、百度指数、友盟指数、微博指数、微信指数、Talkingdata、企鹅智酷等