流量变现名词解释

DAU：每天打开应用的独立用户数 

DEU：每天观看过广告的独立用户数 

eCPM：千次展示收益，计算公式：收益*1000/展示次数 

ARPU：人均收益，计算公式: 收益/DAU，就是单个日活带来的收益 

LTV：用户生命周期价值。用户安装应用之后，在N天后累计产生的广告收益 

ROI：投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值。

Waterfall：瀑布流,是媒体的收益优化技术，通过对请求的广告联盟进行阶梯分流依次请求（类似于瀑布而得名），用于提高广告位的填充率（广告曝光/请求库存），从而提高媒体侧的收益。

RTB：RTB（RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。和Header Bidding类似 

Header Bidding：头部竞价，是一种实时的程序化广告竞价技术，允许所有需求方针对同一个广告展示同时竞价，最高出价者获得展示机会，这确保发布商的每次展示可以获得更高的收益。设置底价：设置某个广告位的最低ecpm，部分广告平台支持。付米SDK聚合广告，优化提升穿山甲优量汇广告收入，增加app主收益，需要的可以了解了解 v 188-6094-9992

渗透率：每天观看过广告的用户占比，计算公式：DEU/DAU

填充率：流量填充率，即应用发送请求后返回成功的广告占比；