流量即价值，存量时代APP流量商业化变现应如何“提效+增收”？

稳定的商业化能力是APP产品持续发展的基础，对于大多数工具类APP来说，获得大量的用户并不是开发者的最终目标——让用户产生稳定的广告收益价值，提升ROI闭环效率，才是盘活APP商业化的终极目标。

在移动互联网存量时代，一方面，广告主增加预算意愿下降，营销态度趋于谨慎，另一方面，广告投放技术的发展使得媒体流量的购买趋于明确而精准。在此环境下，“如何加强精细化运营？如何提升流量变现能力？”成为摆在对以联盟平台变现为主要收入来源的App商业化运营者面前的首要问题。

 

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现行APP流量变现方法

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目前市面上App媒体提升流量变现的方法主要有以下几种：

 

Ⅰ 保证流量被“充分”填充

流量被充分利用是变现运营的基本要求。因此，一般App变现会选择穿山甲、优量汇等广告需求量大的平台，保证有足够的广告填充。

但是这种第三方渠道的数据统计并不实时，通常次日才能收到完整数据。往往前一天的填充情况变动已经发生，造成波动损失，而运营人员无法做到实时调整策略，及时降低损失。

 

Ⅱ 降低流量过程损耗

流量损耗也是影响变现收入的重要因素。流量损失过多，直接导致收益减少，而解决流量过程损耗的方法，很大程度上依赖于运营者对变现过程的熟悉和掌握，以及是否能准确发现流量损耗原因并能有效解决。这对于技术实力和经验不足的App来说，非常困难。