计算广告学习笔记2

第二章 计算广告基础

计算广告中的比较重要的问题和解决方案：

用户决策的转化漏斗：（一个广告的转化过程）：

曝光（物理上的接收）：广告位置天然属性
关注：在这里不能打断用户的任务；符合用户需求或者兴趣
理解：游戏别总是推给女生之类
信息接受（信息接受之后认可）：被用户认可
保持：
购买：

在线广告的结算方式（广告主按照何种方式给钱）：

需求方是广告主（卖广告的），供给方是媒体（帮打广告的）
CPC的合理性：点击率和点击价值分在两个参与者。CP 前缀是cost per -的缩写，但是所有的最后计算都会是eCPM来结算。

第三章 在线广告产品概览：

广告系统是典型的商业产品，商业产品的设计运营原则包括：
商业产品不是直接面向用户的，是面向商业活动中使用的，策略重要，特别关注数据，其实也是数据驱动了商业产品的形态转化。联系在线广告的简史。

合约广告：双方合同限制
竞价广告进一步推动了数据加工的精细化。
程序化交易广告是为了变现第一方数据和第三方数据，第一方数据是指广告主自己的数据，第三方是指和广告主和媒体无关的第三方数据。

供需接口：

需求方接口：说明出广告投放中的广告计划，广告组，广告创意的要求和计划，最重要投放界面信息是预算。
供给方接口：设置一些对于广告的增删查