计算广告的行业发展里程碑|起源于第一个Banner广告

| 前言

回望历史，计算广告的发展可谓是一部科技进步与商业模式创新交织的史诗。早在网络广告萌芽时期，最初的广告模式不过是简单的横幅广告与邮件推送。然而，随着互联网用户数量的爆炸式增长和数据采集技术的进步，广告投放开始朝着个性化与自动化方向迈进。

计算广告领域涉及到广告投放、广告定向、广告排名、广告创意等方面的技术和方法，了解计算广告领域的里程碑事件可以帮助研究人员了解广告行业的发展历程，从而理清当前该领域的研究热点和前沿问题。老夫我在本篇文章中主要探讨计算广告的行业发展里程碑，更多在于回顾计算广告数十年间的标志性事件。

| 1994年：第一个网页Banner广告诞生

图|世界上第一支在线广告

数字广告的起源可以追溯到1994年，当时美国AT&T公司在《连线》杂志的在线分支HotWired上发布了首个Banner广告。这一创举开创了一项商业计划，即将网站的一部分版面留给广告主，类似于传统纸媒中的广告版面销售方式。这些广告版面被称为“Banner Ads”（横幅广告），广告主需支付一笔前期费用，并在一段时间内展示广告（即以时间付费）。

作为史上第一个在线广告的广告主，AT&T向HotWired支付了30,000美元，要求在HotWired网站上展示该Banner广告三个月。尽管现在看来这个广告可能显得俗气，彩虹字体和直白的宣传手法在当时却取得了巨大的成功，点击率高达44%。这一数字对于如今的营销从业者来说可能令人感到惊讶，因为如今的Banner广告的点击率已经下降到个位数。

| 1995年：有史以来第一个广告服务器

1995年，FocaLink Media Services公司的创立标志着在线广告行业的崛起，为广告和营销软件领域注入了新的活力。作为一家总部位于美国加利福尼亚州帕洛阿尔托的公司，FocaLink Media Services致力于开发和销售一系列媒体策划和互联网广告管理产品。

随着时间的推移，FocaLink Media Services迅速崭露头角，并在1998年将其公司名称更改为AdKnowledge，进一步巩固了其在广告技术领域的地位。AdKnowledge的产品和服务为广告主和媒体提供了创新的解决方案，帮助他们更好地管理和优化在线广告活动。

时间来到1999年，AdKnowledge被CMGi收购，这次收购进一步加强了该公司的实力和市场地位。CMGi是一家全球领先的数字媒体和互联网投资公司，这次收购使AdKnowledge得以获得更多资源和支持，进一步推动了在线广告行业的发展。

FocaLink Media Services的创立和AdKnowledge的发展，为在线广告行业铺平了道路，为广告商和媒体提供了创新的工具和技术，促进了广告行业的创新和增长。这一里程碑标志着在线广告行业的起步，并为后续的技术和发展奠定了基础。

| 1996年：统治广告技术领域长达23年的DoubleClick诞生

在了解广告网络和广告服务器之前，很多人就已经听说过DoubleClick这个名字。作为一家提供销售团队和基础设施的公司，DoubleClick帮助广告主在一个平台上购买多个出版商的广告位，并利用位置或时间信息对广告进行定向。通过自动将广告插入网页并提供详尽的报告，DoubleClick为广告行业带来了更多的机会和可能性。

DoubleClick于1996年在美国纽约成立，其引入的技术和平台推动了广告技术的发展和创新。从2007年被Google收购开始，DoubleClick逐渐在广告投放领域占据主导地位，成为一个备受瞩目的品牌。然而，2018年谷歌Google决定剔除DoubleClick，这一举动终结了DoubleClick在广告技术领域长达23年的统治地位。

DoubleClick的历史和影响力展示了其在广告行业的重要性。它为广告主和出版商提供了一个便捷的平台，使他们能够更好地管理和定向广告。尽管它的统治地位已经结束，但DoubleClick的名字仍然在人们的心中留下了深刻的印象，成为广告技术发展的重要里程碑之一。

| 1996年：雅虎！、谷歌在同期推出搜索广告业务

与DoubleClick成立同年，雅虎！开始在其搜索引擎上显示搜索广告。这标志着互联网广告行业的重要转折点。雅虎！在其搜索结果页面上引入了广告位，让广告主能够在用户搜索相关关键词时展示他们的广告。这种形式的广告被称为搜索广告或搜索引擎营销（SEM）。

雅虎！的搜索广告模式对整个互联网广告行业产生了深远的影响。它为其他搜索引擎和在线平台提供了灵感和借鉴，推动了搜索广告的普及和发展。

随后，谷歌在2000年推出了AdWords（现在的Google Ads），进一步推动了搜索广告的发展，并成为互联网广告行业的领导者之一。

| 2002 年：点击付费，一种新的互惠方式

Applied Semantics是一家创新的公司，他们开发了一项名为AdSense的上下文广告技术。这项技术的独特之处在于，它能够根据网页的内容主题和关键词，为网站提供自动化的广告投放服务。

2003年4月，Google收购了Applied Semantics，并推出了Google AdSense网络平台。这一举措使得发布者能够通过按点击付费（CPC）广告从其内容中获利。这种广告技术的引入为发布者提供了一种新的收入来源，并为广告商提供了一个更广阔的展示渠道。

通过AdSense，发布者可以将广告无缝地嵌入到他们的网站内容中，从而为他们的努力获得经济回报。同时，广告商也能够通过AdSense获得更广泛的曝光机会，将他们的产品和服务展示给更多的潜在客户。

这项技术的成功在于它的智能化和自动化。AdSense能够根据网页的内容和用户的兴趣，精确地投放相关的广告，提高广告的点击率和转化率。这使得广告商能够更有效地推广他们的产品，同时也为发布者带来更多的收入。

总而言之，Applied Semantics的AdSense技术的引入为互联网广告带来了一次革命。它提供了一种简便而有效的广告投放方式，为发布者和广告商创造了更多的机会和收益。随着时间的推移，AdSense将继续发展和创新，为互联网广告行业带来更多的可能性。

| 2006年：号称世界第一的免费广告拦截程序推出

在2006年前后，随着互联网广告数量的迅速增加和侵入性的加剧，用户在浏览网页时常常被弹窗广告、闪烁的横幅广告和滚动广告等所干扰，严重影响了他们的浏览体验。

正是在这个背景下，广告拦截软件Adblock Plus应运而生。作为一款浏览器插件，Adblock Plus能够有效地阻止网页上的广告显示，为用户提供更加清晰、干净的浏览体验。这一插件在过去几年里迅速赢得了广泛的欢迎，并被广泛使用。它不仅可以阻止网页上的广告，还能够过滤恶意软件和跟踪器，提升用户的隐私和安全性。

自2006年以来，Adblock Plus一直是市场上最受欢迎和备受信任的广告屏蔽工具之一。其卓越的功能和稳定的性能为用户提供了一个可靠的解决方案，使他们能够自由地浏览互联网，而不受烦人的广告干扰。无论是对于普通用户还是专业人士而言，Adblock Plus都是一个不可或缺的工具，为他们创造了更加愉悦和高效的上网体验。

| 2008年：广告流量支持实时竞拍

实时竞价（Real-Time Bidding，简称RTB）是一种创新的广告购买方式，为广告主提供了精确、高效的广告展示机会。通过RTB，广告主可以根据自身需求和目标受众，在网站上实时竞拍购买广告展示位置。这种实时竞拍模式为广告主带来了更低的成本和更好的广告效果。

实时竞价（RTB）在行业领域的重视程度可以说是非常高的。随着数字广告市场的不断发展和技术的进步，RTB已经成为广告购买的主要方式之一。近年来，随着需求方平台（DSP）如MediaMath的涌现，RTB成为计算广告的主流。根据市场调研在线网发布的2023-2029年中国RTB广告市场消费调查及经营模式分析报告，2017年中国RTB广告行业市场规模达到350亿元，同比增长15.2%；2018年达到410亿元，同比增长17.1%；2019年达到470亿元，同比增长14.6%。综合来看，中国的RTB广告行业展现出良好的发展前景，未来几年市场规模有望进一步扩大。

| 结语

程序化广告不断变化发展，实时出价和自动化广告购买已成为主流。广告主将更加依赖数据和技术来精确定位受众，并实现更高的广告效果。

老夫觉得，未来的广告行业将更加依赖技术和数据，实现更精准的广告投放和更高的广告效果。同时，隐私保护和数据安全将成为重要的关注点。移动广告和视频广告将继续增长，随着人工智能和机器学习技术的大规模应用，更多的基于大数据的业务增长点正在悄然落地。

市场巨头迭代和业务模式演进的具体细节，请听我下回分解。