神策分析中的数据模型

1. 数据模型简介

在神策分析中，我们使用“事件模型（Event 模型）”来描述用户在产品上的各种行为，这也是神策分析所有的接口和功能设计的核心依据。

简单来说，事件模型包括事件（Event）和用户（User）两个核心实体，在神策分析中，分别提供了接口供使用者上传和修改这两类相应的数据，在使用产品的各个功能时，这两类数据也可以分别或者贯通起来参与具体的分析和查询。对这两个概念，我们会在后文做具体的描述。

1.1 Event Model Vs. Page View

在传统的 Web 时代，通常使用 PV（Page View 的简写，也即页面访问量）来衡量和分析一个产品的好坏，然后，到了移动互联网以及 O2O 电商时代，PV 已经远远不能满足产品和运营人员的分析需求了。

在这个年代，每个产品都有着独一无二的核心指标用来衡量产品是否成功，这个指标可能是发帖数量、视频播放数量、订单量或者其它的可以体现产品核心价值的指标，这些都是一个简单的 PV 无法衡量的。

除此之外，PV 模型也无法满足一些更加细节的、更加精细化的分析。例如，我们想分析哪类产品销量最好，访问网站的用户的年龄和性别构成，每个渠道过来的用户的转化率、留存和重复购买率分别如何，新老用户的客单价、流水、补贴比例分别是多少等等。这些问题，都是以 PV 为核心的传统统计分析没办法解答的问题。

因此，神策分析采用事件模型作为基本的数据模型。事件模型可以给我们更多的信息，让我们知道用户用我们的产品具体做了什么事情。事件模型给予我们更全面且更具体的视野，指导我们做出更好的决策。

当然，采用神策分析的事件模型，依然是可以完成 PV 统计的，并且实现起来也很简单，使用 SDK 或者导入工具上传一个类似的接口即可：

{
“distinct_id”: “2b0a6f51a3cd6775”,
“time”: 1434556935000,
“type”: “track”,
“event”: “PageView”,
“properties”: {
“$ip” : “180.79.35.65”,
“user_agent” : “Mozilla/5.0 (compatible; MSIE 9.0; Windows NT 6.1; Trident/5.）”,
“page_name” : “网站首页”,
“url” : “www.demo.com”,
“referer” : “www.referer.com”
}
}

2. Event 实体

2.1 Event 的五要素

简单来说，一个 Event 就是描述了&#