游戏化︱2022世界杯营销活动思路

激动人心的卡塔尔世界杯即将揭开序幕，一众品牌也将上线相关文案和视频推广，回顾以往的世界杯营销，哪些案例让你记忆深刻呢？看看你能否想到类似的营销活动灵感~

1、竞猜球队。用户在活动栏进入世界杯的竞猜入口，参与猜冠军、猜胜负、猜场次等竞猜活动，猜对的用户可以积累积分，换取球星卡、球衣或者小奖品等。

营销特点：可以吸引一众球迷，利用话题吸引用户参与带来流量。不过竞猜类活动对参与者有一定的门槛，对足球不关注的用户有可能被排除在外，注定了流量的有限度。

2、拉动好友支持球队，为心仪的球队投票。人气最高的球队粉丝可以获得世界杯周边或小礼物。

营销特点：激励机制促活用户，让球迷拉动更多人来为自己心仪的球队助力，一定程度上突破了足球的门槛。通过设置不同类型的奖励，比如球衣、玩偶等，球迷更多会想要球衣，而被拉去助力的用户，比如说对足球关注度没那么高的女生可能会更想要可爱的玩偶或者小福利，就会带动更多的人裂变拉新。

 3、足球射门游戏，好友pk解压玩法。玩家可以邀请好友加入游戏，在游戏中体验足球射门的乐趣，沉浸式体验世界杯的有趣互动。

营销特点：无门槛小游戏，娱乐性强。通过游戏吸引用户，另外可以在话题圈设置世界杯的话题，让玩家畅所欲言，互相交流，增进用户的社交互动，从而提升产品粘性留存。

趁着这一波热点借势营销，让产品进入更多人的视野何乐而不为？我们也可以着手思考我们的产品要如何与世界杯结合起来，做出真正能打动用户的产品，提高用户对产品的粘性与好感。

接入概述

直接嵌入互动内容、游戏等，服务已经将玩法开发完成，可以根据需求修改或默认玩法规则，无需再次开发。

1. 创建应用
2. 获取accountSecToken
3. 依据接口文档实现业务逻辑

第一步：创建应用

登录开放平台官网后，在管理中心创建应用，在审核成功后，开通游戏服务。

第二步：获取accountSecToken

accountSecToken的使用及生成方式说明：

• accountSecToken是用户在客户端操作凭据，建议开发者在服务端获取accountSecToken。

接入流程图

请求URL

• http://open.doyep.cn/api/account/login

请求方式

• POST

• Content-type application/json

参数

参数名	必选	类型	说明
appId	是	string	应用id
timeStamp	是	string	时间戳(毫秒)
nonceStr	是	string	随机字符串
sign	是	string	MD5签名
uid	是	string	用户唯一标识
uname	否	string	用户昵称
headImg	否	string	用户头像URL

返回示例

  {
  "code": "200",
  "message": "操作成功",
  "success": true,
  "data": {
    "accountSecToken": "e6aa932ca44e433aa9a9a32d00e54083",
    "imUrl": "ws://192.168.101.128:8888"
  }
}

返回参数说明

参数名	类型	说明
accountSecToken	string	用户token
imUrl	string	im连接地址

备注

• 签名规则：开发指南-签名生成规则

第三步：依据接口文档实现业务逻辑

回调说明

注意：

• 请求接收方式post
• 参数接收方式RequestBody

公共参数

参数名	类型	说明
appId	string	应用id
method	string	开始游戏game.start 结束游戏game.stop
timeStamp	string	时间戳(毫秒)
body	string	业务数据
sign	string	MD5签名

游戏开始

body说明

参数名	类型	说明
sessionId	string	会话id
startUid	string	开启人id
gameType	string	游戏类型
size	int	题数

游戏结束

body说明

参数名	类型	说明
sessionId	string	会话id
result	object	游戏结果

result

参数名	类型	说明
uid	string	用户唯一标识
num	int	答对题数
status	int	成员状态 0正常 1退出
winOrLose	int	0平局 1获胜 2失败