音频产品与视频、文字、图片产品的区别在哪里？

这是个信息爆炸的年代，互联网让信息传播的更快；人们仿佛对信息更加渴望，我们身边的内容产品越来越多，获取信息的手段也丰富多样，视频、音频、文字等； 听到产品经理们聊内容产品的时候，似乎更愿意把目光投向视频类产品或者文字类产品，音频产品仿佛正在经历他的没落。

其实不然，音频产品从未辉煌过，它的时代只是刚刚开始；

目前市面上有很多音频产品，主要分为两类：

功能类（如睡眠类APP等带有某种独特功能的APP）

音乐类（内容局限于音乐常见的如QQ音乐、网易云音乐、虾米等）

电台类（内容广泛类，不限于音乐范畴，如喜马拉雅电台、考拉FM、蜻蜓FM、荔枝FM等等）

由于这里面电台类产品内容上是涵盖了音乐类产品的，所以我们以下我们仅将电台类产品作为音频类产品与视频、文字、图片产品做比较；

      

据易观智库近日发布的中国移动电台市场专题研究报告——《中国移动电台市场专题研究报告2015》显示，2015年上半年中国移动电台用户市场表现，蜻蜓FM、考拉FM和荔枝FM市场份额分别为20.7%、13.8%和6.9%，喜马拉雅FM以25.8%位居第一，领先第二名5.1个百分点，接近30%。

电台类APP主要聚焦用户还是35岁以下的人群，特别现在各家均以开车人群为重点突破口（从各家所售车载硬件可以看出，是这样的一个趋势）；

音频类产品目前还是以内容驱动为主，内容种类维度决定了该产品的用户群。 比如：

喜马拉雅内容宽泛大而全，覆盖人群较广；

考拉FM比喜马拉雅内容较少，且内容更加侧重于25岁以上（职场新人、中产人士）；

荔枝FM侧重30岁以下（在校学生、职场新人），内容上偏小清新一些。

实际上音频类产品本质与图片、视频类产品一样，用户消费的均为其内容， 然而他们的不同却是在于用户消费内容的场景，而用户的使用场景源自于用户的感官所限制，用户的感官参与的越多，那么消费的场景就越受限制，下面会具体的进行解析：

      

文字类、图片类产品主要参与感官为：眼睛和手。 当你用文字类或图片类产品的时候，眼睛会一直盯着屏幕，双手会依据需要不断的切换屏幕（自动播放功能在某种程度上降低了手参与的频次，但是却强调了双眼需要一直盯着屏幕）；

      

视频类产品主要参与感官为：眼睛、手、耳朵。 当你使用视频类产品的时候，由于有了声音或者字幕的参与，使眼睛或者耳朵在某种程度上降低了其参与频次，但双手的参与依旧是重要的（视频产品很少旁白，如果眼睛或耳朵参与频次不够很可能会错过重要的内容）；

      

音频类产品主要参与感官为：耳朵。 音频类产品，双手的参与频次会大大降低（由于摇一摇快进功能，不用去频繁的解锁屏，而且音频类产品的播放长度相对较长，也大大降低了双手的参与）；对于眼睛而言更是达到了消费内容时的解放（频次为文字类产品、视频类产品最低）；

感官的参与度决定了，音频类产品有着得天独厚的场景优势，越是双手和眼睛需要高频操作的场景，音频的优势越明显；

      

例如：开车时间（双手和眼睛为高频操作）、入眠前（由于有需要降低眼睛的参与频次）、跑步（双手和眼睛为高频操作）过程中、清晨洗脸刷牙（双手为高频操作）等，这些碎片时间由于其感官参与度较高，局限于应用场景，只有音频能够最大限度解放人的手和眼睛。

      

不同于文字、视频产品，电台APP几种可能的盈利模式（尚待数据验证）：

      

1、车载硬件，网络售卖

            

目前多家电台APP宣布上车并发布车载硬件，也是针对其主要消费人群，用车人群推出的；

      

2、粉丝经济，道具打赏

            

多家电台推出了直播功能，看起来和YY有点像有木有，主要是做PUGC，通过粉丝聚焦主播进行打赏，进而售卖道具；

      

3、IP广播剧，流量与金钱共舞

            

广播剧为用户量聚焦的一个大的内容源，近期兴起IP热，而产生了很多影视剧，这些影视剧纷纷登录各大视频网站或电视，但其均以直播形式存在，而电台可以通过自制广播剧打一个时间差，获取用户的同时，又可以将广播剧再次售卖给广播电台；前期热门剧集无心法师就是一个例子（云天河在喜马拉雅电台播出，累计播放1000多万次）；而根据喜马拉雅前期与阅文集团的合作，能够看出，双方是有意深耕这一市场的。

      

4、流媒体广告、精准化营销

           

音频播放广告是用户比较厌烦的，因为他会打乱你的收听思路，但是如果你的广告播放的有价值，就不一样了； 可以做精准营销推荐（基于用户使用内容和用户画像），个人以为由于内容丰富多样性，电台类产品相对音乐类产品而言更加适合流媒体广告（长尾效应可能会凸显）； 整（半）点报时也是一个不错的方案（虽然为低频广告场景，但是用户可接受度较高），闹钟也是个不错的方案。

         

喜马拉雅宣称已有两亿用户，其余多家电台也宣告用户过亿，相信2015年会是音频产品的一个丰收年（也许只是个开始），不久的2016，音频产品市场的厮杀会更加激烈。

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