B站，终于活成了抖音的样子

首先，大家先来看一组图，你能在三秒内说出以下视频界面分别来自哪个短视频平台吗?还是说，你觉得它们没有任何区别?

答案揭晓，1号是B站（图源于“TECH星球”），2号是抖音，3号是视频号，4号是快手。你猜对了吗?

看到这里，懂的人已经反应过来了，B站什么时候变样了?一切还要从它最近的内测改版说起。

01

B站越来越像抖音了?

一看到内测中的B站，果酱妹以为自己看错APP了。

近日，B站APP端在内测单列信息流的沉浸模式，从外表看来和抖音的播放界面别无二致，同样支持上下滑动浏览视频，右侧除了多了收藏键，同样是点赞、评论和转发，底部为关注按钮和文案。 www.zhqzhch.com

最大的不同是，B站的“短视频模式”仍保留着弹幕功能和横屏切换选项。但狭小的屏幕在承载内容的同时，一下子挤满了弹幕，多少让人有点不习惯，有种在抖音看B站盗录视频的错觉。

去年，我们曾就抖音博主大规模“入侵”B站做过分析，一年过去了，随着越来越多不同平台视频创作者的入驻，遗世独立了十年的B站，逐渐出现了被同化的迹象。

而与此次内测关联的载体短视频化，早在2018年短视频火得一塌糊涂之际，B站就开放了发布竖屏视频的功能，不过这要求视频本身就是帧宽度小于帧高度的比例，通常是9:16，而最常见的尺寸为720*1280 。

但一直以来，竖屏视频在B站的使用并不常见，主要出现在宅舞区，为了更好的视觉效果，很多“舞见”（泛指在视频网站上投稿自己原创或翻跳的宅舞作品的舞者）会在横屏的基础下，再出一个竖屏版本，类似于如今网友常说的“个人直拍”。

图片

▲左图为出自宅舞区;右图出自美妆区

自去年短视频的风吹进B站后，越来越多的美妆UP主为了满足用户的新鲜感和寻求突破，也开始尝试用竖屏视频展现。

然而，B站抖音化的扩散，主要还是归因于从抖音赶来的剧情类创作者，它们在带来竖屏观看习惯的同时，也将平台的内容调性带来了。2019年“朱一旦的枯燥生活”的竖屏短剧在抖音快手风靡一时，同年“朱一旦”入驻B站，还成为了当年的百大UP主。

2020年，越来越多的剧情类搞笑抖音博主在B站扎根，包括“郑丽芬er”“闹腾男孩KC”“知马”等等，均在B站获得了不俗的成绩。

图片

▲左图为“朱一旦的枯燥生活”视频截图;右图为“郑丽芬er”视频截图

其中，在抖音坐拥779.5W粉丝的“姚姚不是30”，自去年5月份入驻B站后，如今粉丝数已达136.6W，视频时长在2分钟以内，因为是同步分发而来的，所以视频均是竖屏模式。内容上也是抖音、快手常见的家庭搞笑互动视频，但由于内容的高度趣味性，备受用户喜欢，视频播放量都在100W~300W不等。

图片

▲“姚姚不是30”B站投稿截图

这些由抖音转战B站的博主，有两个共同点:一是坚持竖屏;二是搞笑剧情类。换句话说就是，他们的成功似乎在预示着B站用户越来越习惯于看竖屏短视频（无论是模式还是时长），而搞笑类剧情成为最先打破平台壁垒的通关钥匙。

地上本没有路，走的人多了，也便成了路。

02

十年B站，为何而变?

尽管抖音博主的入驻影响了B站的内容走向，但如果没有官方的助推，创作者以一己之力是难以形成风气的。

毕竟，以中长视频发家，并且过去十年都在坚持自身特色的B站，在被“破圈”淹没的2020年，传出了太多打破常规的消息了。据了解，此次内测短视频化，早在去年8月份就开始了。

年初的“破圈”在赋予了B站前所未有的关注的同时，也将它推到了与抖音、快手两大短视频巨头PK的擂台上。为了正面迎战，它必须走向多元化，开垦更多的用户和流量。从而陆续上演了那些所谓的“变味儿”事件:大量明星入驻、自制综艺、slogan变为“你感兴趣的视频都在B站”…

然而，用户、创作者是闻风而来了，但留下来的有多少?当用户转化成流量，逗留时长是指标之一。纵观B站这两年的用户日均使用时长，除了2020年第一季度受疫情线上流量暴涨影响，用户日均使用时长出现了明显提高，后续都在波动范围内，与“破圈”前无异。

图片

直白点说就是，这些新增的用户并没有大量地、真正地转化为B站的忠实用户。

而造成该情况的主要原因，与B站原有的用户自主选择模式脱不了干系。

图片

不同于抖音、快手的沉浸式观看，B站的推荐页、所关注的UP主动态页视频一直以“封面+标题+播放数据”显示，用户拥有绝对的自主选择权，节省了用户浏览无感内容的时间，保证了用户的观看质量和效率，但这一点对于B站的扩张来说，并不是好事。不久前推荐页从单列信息流改版为沉浸模式的视频号，也是出于同样的考虑。

原有的流量撑不起版图扩张的野心，为了让用户不再“看完即走”，而是能沉浸其中，增加逗留时长，短视频化是B站的唯一归宿。

而且，B站眼馋短视频这块大蛋糕，从2018年上线“轻视频”APP就初见端倪。从界面上来看，这款主打ACG内容的竖屏社区，比如今B站短视频内测版，更像抖音，两者之差就只有弹幕和顶部的“同城”tab。

图片

▲左图为“轻视频”APP;右图为“抖音”APP

为了紧跟“平台+剪辑工具”的潮流，B站在去年7月份还上线了剪辑APP“必剪”。但不幸的是，两者均反映平平，别说抢食大蛋糕，甚至连抖音的车尾灯都没看到。

所以，B站此轮在自家“大本营”内测短视频模式，很可能是吸取了“轻视频”失败的教训。去年8月份，B站月活用户数首度突破2亿，背靠如此流量发展，B站短视频化的梦，实现几率也将大大提高。

总而言之，B站越来越像抖音背后的实质是B站越来越短视频化了。野心在2020年得到全面爆发的B站，为了在存量市场争取更多用户流量，必须加快扩张的速度，向主流的短视频化进军是其走出的重要一步。

但需要注意的是，变革的过程中假若没有做好度的把握，丢失差异化的优势，B站很可能会成为下一个抖音和快手，逐走向同质化。