如何用好图表？

如何选择合适的图表？

在可视化图表中，基于不同的目的，我们要选择不同的图表

一般情况下，我们需要借助图表达成4个目的：展示比较，展示分布，展示联系，展示构成

一.作用

1.展示比较

基于分类的比较：横轴一般是各个分类

基于时间的比较：横轴一般是各个时间点

①基于分类的比较

不等宽柱形图

常见于外企报表

默认情况下，柱形图柱体的宽度是相同的，但调成不等宽后，柱形图的高度和宽度都有意义了

适用于多个项目或主体在两个维度上（营业额和增长率）比较数据，提供了一种展示数据的新角度

条形图

适用于多个项目（各品牌）少数分类（线上线下）基于变量（客单价）的比较 

柱形图

适用于少数分类（线上线下）少数项目（各品牌），基于变量（件单价）的比较

②基于时间的比较

雷达图

适用于展示多个项目（各网站）的某个变量基于某个周期（各月份）内的比较

曲线图

适用于展示单个项目（奢侈品消费）的某个变量（市场份额）随着某个时间段（各年份）的变化

柱形图

适用于展示少数项目（各品牌）的某个变量（门店数）基于少数周期（5月，6月）的比较

曲线图

适用于展示多个项目（各类目）的某个变量（市场份额）基于少数周期（各月份）的比较

2.展示联系

①2个变量的联系

散点图

适用于展示某两个变量（业务收入和广告支出）之间的联系

②3个变量的联系

气泡图

适用于展示某三个变量（上新款数，单款库存深度，总库存件数）之间的联系

3.展示分布

①单个变量的分布

直方图

适用于展示单个变量（学生分数）的少数数据分布

正态分布图

适用于展示单个变量（评分）的多个数据点分布

②2个变量的分布

散点图

适用于展示某2个变量（顾客满意度和浏览时间）的数据点的分布

③3个变量的分布 

曲面图

适用于展示某3个变量（x，y，z）的数据点的分布

4.展示构成 

①随时间变化的构成

堆积百分比柱形图

适用于展示各个项目（各类目）随时间变化的百分比（销售占比）结构

堆积柱形图

适用于展示各个项目（各类目）随时间变化的销售结构

堆积百分比面积图

适用于展示各个项目（各类目）随时间变化的百分比（销售占比）结构

堆积面积图

适用于展示各个项目（各类目）随时间变化的销售结构

②静态的构成

饼图

适用于展示各个项目（三明治销售额等）占总体（午餐销售额）的比例

瀑布图

适用于直观的展示各个项目（各种费用和各种税务等）占总体（年收入）的构成

复合堆积百分比柱形图

适用于展示某各项目构成（总销量）的构成（奶制品的销量）

二.注意事项

1.有效图表的几个基本要素

①坐标轴必须标记

操纵坐标轴是常见的图表作弊手段，所以当你看到没有纵坐标轴的图表时，一定要提高警惕，防止被人欺骗

②标题要提炼出重点

不要用模棱两可的标题，标题是对整个图表的凝练

③备注数据来源

保证数据的可信度

④同比数据的解读非常重要

商业杂志中，经常根据图表的内容和目的，使用相关的图片来表现，以增强和读者多渠道的联系，引发情绪上的共鸣，促进信息的沟通和理解

2.该如何改造基础的图表来达到这样的效果呢？常见的做法有下面几种

①改造饼图

一般使用图表所代表的具体事物填充饼图，提供图表的上下文背景

②改造柱形图或条形图

经常用小汽车，小房子，小树等图片替换，最好使用透明的矢量图

③改造面积图

常见的有用钞票，黄金，国旗等填充曲线图下的面积图

④使用LOGO等形象化图表对象

比如使用公司LOGO，国旗来表示分类标签

⑤用地图来加强图表

用地图来加强图表的表现力，也是今年来常见的地图图表形式

⑥合理的图表修饰

同样是数据或图表，欧美人更喜欢活泼的感觉，商业是有趣的，我们不愿意生活在无型的框框里（图表的装饰并不是多多益善，而是根据实际情况掌握，避免非数据显示部分过多的装饰，影响和减弱数据本身的显示和读者对数据的理解）

⑦百分比展现形式

圆环，仪表盘（半圆环）

3.在使用图片来加强图表时，需要注意以下几点

①所使用的图片要与图表主题和意图有较好的相关性，寓意准确，恰当无歧义

②不要使用office自带的或者其它劣质的剪贴画，动手搜寻高质量的图片

③图表的色彩要与图片协调，可以从图片中提取颜色来做图表

4.可视化图表的几个注意事项

①饼图的顺序要得当

饼图是一种非常简单的可视化工具，但它们常常过于复杂，饼图的顺序应该直观，而且不要超过5个细分

有两种排序方法可以让读者迅速抓取重要的信息

方法一：将份额最大的那部分放在12点方向，逆时针放置第二大份额的部分，以此类推

方法二：将最大部分放在12点，然后顺时针放置，以此类推

②在折线图中避免使用虚线

虚线会让人分心，如果用实线搭配合适的颜色更容易彼此区分

③数据的罗列要尽可能的符合逻辑

你的内容应该符合逻辑，并以直观的方式引导读者阅读数据

对类目进行按字母，次数或数值大小进行排序

④确保数据不会因为设计而丢失或覆盖

例如，在面积图中使用透明效果来确保用户可以看到全部数据

⑤图表尽力避免耗费读者过多的精力

我们可以通过添加辅助的图形元素来使数据更易于理解，比如在散点图中增加趋势线

⑥确保图表的呈现要符合实际情况

确保任何呈现都是准确的

比如，气泡图的大小应该跟数值一样，不要随便标注

⑦在热图中尽力避免使用不同的颜色

如果一些颜色比其他颜色突出，反而赋予了数据不一样的意义，不如使用单一颜色，然后通过颜色的深浅来表达

⑧柱形图柱子之间的间距不要过宽或过窄

柱状过宽或过窄都会影响视觉传达，柱子与柱子之间的间隔最好调整为宽的1/2

⑨数据的对比要直观的呈现差异

对比是呈现差异的有效方式，但如果读者不易对比时，效果就大打折扣了，确保数据的呈现方式一致，可以让你的读者快速捕捉差异

⑩尽量避免使用三维图

尽管3D图看来让人振奋，但也容易分散预期和扰乱数据，坚持2D才是王道