品牌策略｜3C品类如何布局TikTok网红营销

在跨境市场，中国3C品类占有很大一席之地。

在跨境电商市场中，消费电子类产品一直很火，尤其是在亚马逊上，3C品类一直占有一席之地，是亚马逊最受欢迎的品类之一。

尽管3C电子产品在海外市场的竞争异常激烈，但基于国内供应商的优势，3C产品类也一直是跨境电商经营的重点。

禾思新创Maxine Go

近日，TikTok Shop正式宣布在东南亚上线商城，正式升级进入全域兴趣电商时代，从直播和短视频的“货找人”转变为商城和搜索的“人找货”。

一篇彭博报道中的消息源称，今年 TikTok 电商业务的 GMV 目标已飙升至230亿美元。要做大 TikTok Shop 的盘子，吸引更多的商家、进入更多的国家，TikTok 电商比预期更快地迭代着形态。

那么，中国3C品牌该如何抓住TikTok社交电商的机遇，通过TikTok获取海外流量，提升产品知名度，实现品牌的曝光和转化？

禾思新创Maxine Go

| 用户增长难，品牌溢价低？

网红营销是最可能让跨境电商从卖货走向品牌的一种核心方式，真正的跨境品牌也是网红和粉丝共同创造的一种社区认同的结果。

2021年亚马逊的封号潮事件，亚马逊官方以卖家多种违规操作为由，封禁了超过3000个中国店铺。这件事引起了很多商家的恐慌，但也有商家在严格的环境里存活了下来。

这离不开其在遵守平台规矩的基础上，对品牌进行了升级探索，从而，增加了自身的品牌影响力。

这意味着出海卖家想在平台或渠道获取流量，就需要严格遵守平台、渠道制定的玩法规则，不得改变和破坏，而当其品牌影响力够大的时候，卖家能避免一定的因挑战平台规则找用户的风险。

禾思新创Maxine Go

所以过去几年可以看到，以Shopify为代表的独立站掀起了一股轰轰烈烈的建站热潮，但是，逃离中心化电商平台，转战独立站运营，DTC品牌出海的道路也充满了荆棘，最明显的就是用户获取和流量来源的问题。

在前期大额投入Facebook、谷歌等平台的广告投放，IOS隐私新政影响广告的精准投放，导致推广转化的效果难以保证等状况出现࿰