手机阅读的博览会表现

一、简介

创意城市，设计未来，2009中国杭州文化创意产业博览会定于2009年10月16—19日在杭州和平国际会展中心举行。展会主会场分设6大展馆，分别是主题演绎馆、品牌创新馆、传媒影视馆、设计交流馆、印文化博览馆和工美精品馆。该博览会中也吸引了媒体的通道们前来助势，移动、电信、联通、华数都在该博览会设置了展台。

 

二、运营商展台

在联通的展台，主要以沃 3G 的上网为主，以种类众多的WCDMA手机来吸引眼球。在电信展台，推广对象是天翼，但是手机终端数量不多，数据卡和WLAN是体验对象，同时也有很多宣传册子在推荐相关业务，其中大多数在模仿移动的增值业务，手机阅读也在其推广之列。在询问其具体实现时，展台的人含糊其辞，电信所推广的手机阅读只不过是在智能机上安装手机阅读软件而已。

中国移动区中所展示的产品只有一个：手机阅读，这是数据业务部进攻媒体行业的重量级产品。展台上展示了若干款电子书，并附带有人员进行手机阅读的介绍。

除了三大移动通信运营商之外，华数在本次展会上也吸引了大量的眼球，产品有无线宽带和数字电视。由于电视观众是被迫接受信息，和其他运营商相比，华数在广告营销方面更具有优势。所以，华数制作了部分媒体营销的专题，用来吸引广告商客户。

 

三、其他展台

除了运营商的展位，其他还有各地的报业集团、广告公司、旅游设计、创意产业园、工艺展示品。

 

四、圈点之处

1.讲解专业。移动展区的人分为两个部分，移动员工和展会人员。其中有挂着工牌为手机阅读基地的员工，向我们演示每个产品的使用方法和手机基地的发展；展会人员经过培训，对大部分驻足观看的观众进行讲解。不像其他运营商几乎是开放给观众“自助”使用，大家用完了也是一头雾水，不知道其推广的 3G 云之何物。

2.人员众多。移动配备了十多个展台服务员，参展人员配备数量也多于其他运营商，和电子书的数量配备相符。其他运营商的服务人员只有笔记本/上网终端的一半左右。

3.准备充分。当问到电信展台的讲解员其宣传册子上的部分业务时，他们表示对此不是很了解，让我们继续体验天翼的业务。移动展台上的内容可以被讲解员全部掌握。

4.重点突出。由于本次博览会重点在于文化创意展，移动推出对应的手机阅读可谓是天时地利人和，其他语音和数据业务一改不提（有的是没法提），当然展台还是一如既往的大气。让人感觉到我们是有备而来，专业做了阅读产业。

 

五、不足之处

1.略有冲突。由于现场有汉王公司在推广其电子书，移动对此应对不足。我觉得在参展厂商名录中看到汉王之后，应该重点突出业务，而非只是产品展示。

2.造势不够。按照以往的经验，移动的展台前应该是人气沸腾，有主持人拿着话筒在介绍，并有小的抽奖活动在举行，可能鉴于人气和文化产业需要安静的原因，本次展会上移动展位并未十分热闹，在媒体的图片上出镜率也不高。