拆解50万粉丝大V文章，看看大佬是怎么写公众号的

在前几天的文章《真正的产品思维叫做，隔岸观火》中，我提到：产品思维是不仅要看具体内容，把对象当做一个产品来看，去研究它的形式。

对于文章来说，不仅要看文章传达的内容和观点，还要看它的行文脉络和结构。

然后前几天，我就看到张哥（StormzhangV）发了一篇文章《这届年轻人很刚！》。

这篇文章输出了一波自己的观点，普及了一些仲裁知识，还给了很多靠谱的建议。看完内容之后，我按照研究产品的思路去分析了一下这篇文章，突然发现这篇文章不仅内容扎实，结构上也很稳，逻辑清楚。我就给大家拆解一下。

首先是引子，简单有力。

这个引子里面写了这篇文章是对一个热点话题的评论，而且这个话题正反双方都有发表意见，所以不会是听信了片面之词，也就比较客观。

吸引大家继续看下去，看看大V对这个事件持什么意见。

然后写事件缘由，介绍前因后果。

虽然这是个热门事件，但是仍然不排除有一些人不知道前因后果。

要不把具体事件描述清楚的话，不了解详情的人就会感觉云里雾里、不知所云。

因此，用非常简单的语言把事情说清楚是很必要的。

张哥在文章里不仅把事件的前因后果描述了出来，而且还提取了一些类似的相同问题，把冲突指了出来。

这方便大家理解后面具体讨论的是什么问题，引导大家跟着作者的思路往下走。

高潮部分：分析事件，输出观点。

KOL是"Key Opinion Leader"的缩写，因此作为大V必须要有自己的“Opinion”，也就是观点和意见。

这是大V的灵魂所在，也是能够吸引一大票粉丝的原因所在。

如果只是去调查事件的真实情况、描述事件经过，那是记者需要做的事情。

张哥根据自己的定位和思考，把自己的看法高密度的在这一章输出，比如：

如果一家企业，认为做到了 996 才是合格员工，而那些拒绝加班、拒绝接受 996的员工则被认为是态度有问题、不达标的员工，那这家企业的文化一定是带有病态的。
说好听点，是领导在关心员工。但实际上这种越界的关心，真的是为员工好吗？是担心员工因为谈恋爱耽误工作，损害公司的利益吧？

观点是KOL的灵魂所在，这一章也是整篇文章的灵魂所在。

不仅是对前文事实情况的具体分析，输出了自己的看法；还是下一步行动指南的开始，为下一步给出具体操作意见定方向。

给出具体建议和行动指南。

输出意见，其实谁都会。但是怎么去解决问题，这就要考虑一个人的人生经历和知识储备。

这也是最难的地方。

很多时候，我们发表了一通意见之后，发现并没有可行的方法来选择。只能按照既定事实来办，一步步走入别人设下的埋伏。

这时候，意见就变成了吐槽和埋怨。所以，提了太多意见却没有解决方案的人，往往都让人感觉不太可信。

但是有了解决方案后，话语权就大起来了，嗓门也就高多了，你说的话也有人信了。

这就要求我们不断地经历、不断地积累知识，用可行的解决方案为我们的意见背书。

最后：总结+转化+升华

如果只是总结事件的影响，并且给年轻人提个醒，这算是中规中矩的一个总结。

但是张哥这篇文章的总结，特别优秀的地方是在总结的时候，有两个突出亮点。

一个是加了转化部分，而且基本是毫无痕迹，基本让人察觉不到。不信可以看上图倒数第二句。

看似无意却有意的给自己的星球打了广告。让不知道星球的人一看：“哦豁，星球是什么，还有专业律师分享法律知识？不行，我得了解看看。”

而且不仅给自己的星球打了广告，毫无突兀感；另一方面还对嘉宾红忠哥表示了感谢。一举两得。

最后一句话升华文章，不仅符合文章主题，而且还符合张哥的个性和调性，非常切合张哥的定位和人设。

大家细思一下，这句话是不是和《先做个草莽》这篇文章的叙事和风格是不是很类似，让人觉得真实、有活力？

通过拆解这篇文章呢，我把自己总结得到的两点见解和大家聊聊：

结构和内容要简单，让人看的时候不费劲。

你看张哥这篇文章，就是“叙事+分析+建议+总结”，没什么高大上、让人琢磨不透的文章结构和用词。

我之前写《知识粒度：知识的层次循环以及付费社群的理论基础》这篇文章的时候就被群里的小伙伴们批的体无完肤。

我回头自己想想也是。公众号面对的是普罗大众，你把内容搞得这么晦涩给谁看。

所以倒不如事情一件件说、道理一个个讲，争取一次说明一件事情，那总比你的文章没人看强得多。

所以写公众号一定要注意结构和行文，“don·t let me think”，做到不要让用户去思考去能知道你说的是什么，这才是最厉害的。

一味堆砌华丽的辞藻和专业术语，除了让用户说一声“卧槽”，然后叉掉文章后，好像没有什么好处。

文章内容要符合人设和定位

人设就是一个IP的拟人化，就是一个IP的调性和特点。

每一个公众号都是一个IP，因此写文章的时候要围绕自己的人设去写，不断强化自己的人设。

做到别人一提到你的领域，就马上能够想到你，那你的人设就算是成功的立起来了。

立起来人设后，还要不断去维护自己的人设。比方说文章的最后一句，就是很好的体现。

而且不仅在文章中要体现，在写文之前，就要自我感觉一下这个选题，是不是你的人设范围之内的。

毕竟人设大都设定在你的专业知识范围内，草率的加入不熟悉领域的争论，很容易费力不讨好。

主要就是以上两点吧，其他一些小的心得，在分析张哥文章的过程中已经提到过了。

不知道大家对我的拆解有没有不同意见呢，如果有的话欢迎提出来，我们一起讨论。