小米品牌广告引擎与算法实践

品牌广告是小米商业化的重大战略方向，在小米视频、音乐、浏览器等多个媒体广泛投放，广告样式也越来越多样，开屏、视频、信息流等。品牌广告主对投放的需求也日益复杂和多样化，精准定向、频控、跨媒体投放、预算平滑等使得品牌广告投放引擎和算法面临着诸多挑战，包括流量预估、库存分配和在线投放算法等。本次分享重点介绍了小米品牌广告引擎与算法实践，包括系统架构和各种离线和在线算法。

小米品牌广告业务简介

小米大概是从2014年中开始广告平台的研发，一开始主要是效果广告，从去年开始大力发展品牌广告。

什么是品牌广告？这个说法一般是相对效果广告来说的。我们知道，效果广告的目的是追求立即的转化和效果，比如搜索广告，手机上的应用分发等。而品牌广告一般是为了品牌认知度，也就是brand awareness。当然品牌和效果的界限并不是这么严格，广告主很多时候也会追求品效合一。

目前，品牌广告在小米手机和电视全系资源都有投放，包括小米浏览器、视频、音乐、新闻资讯、天气、日历等系统app，还有小米电视和盒子等。广告形式也是非常丰富，基本上主流的产品形态都支持，包括开屏、锁屏、电视画报、信息流、横幅、贴片，甚至一些非标的广告形态比如换肤等。从业务规模来说，小米一共有20多款日活过千万的系统app，每天的广告曝光已经接近百亿，年收入规模也是达到了好几十亿。

小米品牌广告业务特点

品牌广告从售卖方式来看，一般是CPT或者CPM，提前一段时间下单。另外，品牌广告订单是合约式的，需要保量，如果违约，比如没有完成约定的投放量，一般都需要补量或者赔偿。提前下单意味着需要进行流量预估，违约补偿意味着分配算法需要有明确的优化目标，这都是接下来想重点讨论的话题。

品牌广告的第二个重要特点是定向。定向是每个广告平台必备的功能，各家平台在定向维度上有一些差别，但大体上的类别是相似的。比如用户属性的定向，包括人口属性：年龄性别学历，地域属性，兴趣属性等。另外，时间定向，支持小时级的定向。设备定向，支持不同手机型号，电视盒子型号的定向。内容定向，主要是针对视频/音乐等内容的分类，剧集，CP等，比如你可以定向投放综艺、动漫、体育视频，也可以定向投放某一部剧比如太阳的后裔等。人群包定向，包含或者排除指定的人群包。特殊定向，比如针对天气状况：下雨还是天晴、温度、PM2.5的情况等等都可以进行定向。

频控是品牌广告另一个重要的特点，也是品牌库存分配的核心技术挑战，后面会详细展开讨论。目前我们系统支持按照小时/日/周/月级别的频控。

最后一点，品牌广告的投放一般都需要支持第三方监测，目前我们系统支持秒针/admaster/double click等主流的第三方监测。

小米品牌广告系统架构

整个系统架构包含三大块，首先是广告检索，左上的部分。其次是广告售卖，左下部分。最后是数据处理，右边灰色的部分。

我们先来看广告检索系统，手机和电视的流量通过SSP接入我们的广告平台，SSP是我们的流量方管理平台，负责流量的接入。MAX是小米的广告交易系统AD EXCHANGE。MAX后面对接了很多个DSP，其中效果服务和品牌服务，是我们自己的DSP，分别对应我们的效果广告和品牌广告。除了我们自己的DSP，我们还对接了很多外部的DSP和广告平台，包括腾讯广点通、百度联盟、京东、阿里、品友等。效果服务的内部实现，这里没有详细讲，主要包括广告的检索、过滤、CTR/CVR预估、排序等。而品牌服务和效果服务也有很多相似的地方，包括广告检索、过滤、定向、平滑等。但品牌服务和效果服务最大的不同是，品牌服务没有CTR/CVR预估，对应的是在线投放模块。这是品牌DSP非常核心的一块。

我们再来看看广告售卖系统，也就是我们的排期系统。排期系统提供了一整套的订单管理和库存分配的功能，包括定量、寻量、删量、改量等。其中库存分配又依赖于流量预估模块。

最后一块是数据处理，右边灰色的部分，包括日志服务、离线数据处理、实时数据处理等。离线数据处理的结果会用于流量预估，而实时数据处理则用于在线投放的实时反馈。

整个系统架构中和品牌广告最相关也是最核心的部分，就是土黄色的这三块：在线投放，库存分配，流量预估。其中流量预估是基础，在线投放和库存分配都依赖于流量预估。

流量预估

我们来看一个例子，广告主打算购买12/25日这一天在小米视频首页焦点图这个广告位，北京男性用户的流量。这个需求可以分解成三部分：日期/广告位/定向条件。日期可以是一天，也可以是多天。如果想买一天内的流量，则是通过时间定向。定向条件：广告主可以指定任意维度的定向。