谷歌或将重返中国市场 期盼已久但形势并不乐观

    据最新消息，谷歌公司以与9月7日重获中国内地的互联网牌照，这似乎就预示着美国搜索引擎巨头谷歌公司即将要重返中国市场。谷歌ICP（网络内容服务商）牌照的年检得以通过年检，意味着Googl.cn上的服务可以重新正常运营，但截至目前，该域名仍无法访问。
    但是中国内地互联网搜索引擎霸主百度在谷歌含恨退出期间大有作为，加上搜狗、搜搜、必应等中文搜索引擎正奋起直追。所以，此次谷歌重返中国市场对内地搜索引擎市场冲击可能并不会太大，而且就目前国内中文搜索引擎市场的格局而言，谷歌并没有任何太大的优势。


    谷歌始终期待重返中国
    从09年开始，谷歌就陷入了是是非非的投诉与官司，到后来李开复的离职。去年年初，谷歌也许是出于无奈，宣布退出中国市场。同年3月，谷歌开始将其中国内地网站“谷歌中国”的域名跳转至“谷歌香港”，以求在中国市场保留最后一个桥头堡。直到昨日，谷歌中国通过ICP牌照年检，可以继续提供一年服务。
    “我们确定，中国政府重新审批通过了我们的牌照。我们将继续向中国用户提供互联网搜索和本地化产品。” 这是谷歌公司在9月7日发出的电子邮件内容。尽管只有短短的几十个字，但难以掩藏的兴奋却似乎道出了谷歌心声。此外，早在2010年初，谷歌高层在接受媒体采访时表示，“Google就没离开过中国大陆市场，所谓离开，只是离开了Google.cn域名。用户仍然可以通过访问google.com.hk进行搜索。”
    虽然谷歌饮恨离国内市场而去，但期间种种迹象表明谷歌始终没有放弃过。无论是年初谷歌公司高层改组，还是近段时间谷歌收购摩托罗拉移动技术公司。谷歌在各种不同的渠道都有意无意的表现出对中国用户和内地市场的强烈渴求。


    谷歌重返中国形势并不乐观
    实际上，谷歌自从宣布退出中国内地市场后，其中文搜索技术遭到了部分客户的弃用，代理商也被其他搜索与网络营销企业收编。同时，谷歌在中国搜索引擎市场份额从09年第4季度的35.9%直降至10年第4季度的11.1%。有不少用户费时费力的打开google.com.hk之后，没搜索两下，就被“该页无法显示”的提示弄的郁闷不已。从这就不难理解谷歌在中国搜索市场的份额暴跌已经不可挽回。
    反观百度的市场份额却在不断攀高，截止到2010年第4季度，市场份额已经高达83.6%。另外，搜狗方面表示其市场份额已经超过搜搜的5%，达到了10%以上。百度在国内搜索引擎市场的霸主地位不断稳固，加上搜狗、搜搜、必应等搜索引擎的小幅冲击，谷歌面对如此的中国市场其实毫无优势可言。不仅如此，谷歌离开的这段时间里，百度先后推出了“框计算”、开放应用平台等多项全新服务，几天前的百度大会上，还推出了全新搜索主页面提高用户黏合度。


    说到底，谷歌未来是否重返中国内地市场，以及在内地的业务发展如何，要看谷歌是否有一套针对中国市场特性的经营策略。即便谷歌得以重返中国内地市场，如果继续照搬国外经验，其结果很有可能是二次退出中国市场的又一过场而已。
    但是以谷歌的技术实力和创造力，如果能尽快推出让中国消费者满意的产品和服务，也完全有可能在重返中国内地市场后打一个漂亮的翻身仗。




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