收藏：关于色彩的心理重量

 

颜色有心理重量的差异性。颜色在心理由轻到重依次为：白色、黄色、绿色、蓝色、紫

色、红色、黑色。某个产品要给人结实的心理感觉，大多选用黑色（比如保险柜）。心理

学家们做过测试，黑色甚至比白色在心理重量上相差接近一倍。

你在设计用色时候一定要注意色彩的重量感。凡是希望营造轻盈、漂浮、上升、敏捷、灵

活、流畅、明快、简洁、平和感受的，一定要记得选择重量感轻的色彩。反之，如果你希

望营造沉重、下坠、稳重、沉静、大气、贵重、庄严和沉甸甸的重量感受，一定要选择重

量感重的色彩。

越浅的两种颜色就越难分别出来。也许从美学上看过浅的配色没有错误，但是从人因学来

看， 整体过浅的配色会让用户无法很好地分辨色彩，更无法通过对比性来快速聚焦选择。

红色光波长最长，最容易引起人的注意、兴奋、激动以及紧张，同时给视觉以迫近感和扩

张感，称为前进色。红色还给人留下艳丽、芬芳、青春、富有生命力、饱满、成熟、富有

营养、喜庆的印象。更为明亮的粉红色会带有女性化和浪漫的特征，而偏暗的栗色则显得

柔和、高级而传统。

橙色的波长居红与黄之间。橙色是非常暖的颜色，也是一种非常能引起食欲的颜色，会给

人香甜略带酸味的感觉。橙色是一种充满生气和活力的颜色，一般用来表现变化和运动的

感觉。

黄色的波长适中，它是最明亮的色。能够给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和

的印象，同时又容易引起味蕾的条件反射，给人一种甜美、香酥的感觉。黄色由于鲜明的

特征容易辨识，也用在比红色次一级的警告色中。

绿色的波长恰恰居中。人的视觉对绿色反应最平静，眼睛最适应绿色光的刺激。绿色是植

物王国的色彩，它的表现价值是丰饶、充实、平静与希望。

蓝色波长短于绿色，它在视网膜上成像的位置最浅，属于冷色。蓝色一般给人崇高、深

远、纯洁、透明、智慧、清凉、科技、理性的感觉。

紫色波长最短。我们眼睛对紫色光的细微变化分辨力弱，容易感到疲劳。紫色给人高贵、

优越、奢华、幽雅、流动、不安的感觉。灰暗的紫色则是伤痛、疾病，容易造成心理上的

忧郁、痛苦和不安的感觉。在设计中，紫色要慎用。

白色，作为全部可见光的均匀混合，经常是代表明亮、干净、卫生、畅快、朴素、雅洁。

在人们的感情上，白色比任何颜色都清静、纯洁。但用之不当也会给人以虚无、凄凉之

感。

黑色本质上是吸收了大多数的光。黑色对人们的心理影响可分为两类。

灰色是一种中等明度的无色。灰色的运用可谓是千变万化，不同明度的灰会给人完全不一

样的感受。高明度的灰会给人以高雅、含蓄、耐人寻味的感觉，低明度的灰则给人以沉

稳、厚度、高端的感受。

除了上面说的这些不同颜色通常会给我们带来的不同感受，在不同的文化背景下，很多颜

色也有专属的偏好和憎恶。

黑色在中国文化里有沉重神秘之感，它象征严肃、正义。比如传统京剧中的张飞、李逵均

用黑色脸谱。而黑色在西方文化中基本为禁忌色，它象征了死亡、凶兆、灾难。

消极类。例如在漆黑之夜或漆黑的地方，人们会有失去方向、阴森、恐怖、烦恼、忧

伤、消极、沉睡、悲痛、绝望甚至死亡的印象。

积极类。黑色使人得到休息、安静、沉思、坚持、准备、考验，严肃、庄重、刚正、坚

毅。黑色一般用作衬托色会比较有质感

红色在中国象征着喜庆、财富和爱情，而红色在西方国家被赋予了流血、牺牲、暴力和激

进的文化意义，贬义的味道更重一些。

白色与红色相反，白色在中国代表了死亡、反动和投降，以白色为主的设计常常会被视之

为过于「素」，认为不够吉利。西方国家却认为白色高雅、纯洁和幸运。

由于世界文化的融合，以上的认知也在随着时代不停动态变化，因此你要根据不同的文化

背景，根据当地文化情况去使用不同的色彩，才能更好地降低被误解的风险。

下图列出了不同地区文化色彩运用的差异性，你可以简单参考一下。这个圆环分为 84 个小

的扇型（数字标号从 1 到 84），分别代表 84 种常用的文化相关的关键词。10 个环（字

母标号从 A 到 J），分别代表 10 个地区：西欧 / 美国、日本、印度、美洲原住民、中国、

亚洲其他国家、东欧、阿拉伯、非洲、南美洲。

举个例子，比如死亡在西欧、日本和北美洲习惯用黑色表达，在中国和印度却是白色，而

阿拉伯是银色，南美洲却是绿色