今日头条信息流 - 搭建优质广告账户

一、优质账户的重要性

如广告组、广告计划、人群包等名称必须要命名合理方便区分和分类；（地域、产品、素材、平台、广告位等）

二、搭建方法

账户基础结构

 

 1、自我剖析

 2、确定推广的5要素

 结构举例：

 

三、搭建流程

1、创建广告组（常用如收集用户联系方式即为销售线索收集）

 广告组日预算不能低于1000，预算单次修改不能低于100。

2、创建投放计划（投放目标一般选转化，初始投放组件一般仅落地页）

 一般可以直接仅落地页，不用配置附件创意

自定义人群，可以排除已有或者已操作的人群包

 具体出价可以参考系统建议出价。

建议对用户进行过滤，如过滤掉同行等。

3、广告投放位置

 一般选择按媒体指定位置。根据目标客户选择媒体，如只有图片素材等建议选择今日头条。

4、添加创意

 创意素材可以在免费图库获取，或者智能生成图片，也可以自己制作。

标题可以选择系统推荐标题，这样可以参考比较成熟的标题进行命名。

品牌设置和创意分类：

四、A/B测试的重要性

 A/B测试即通过两个有某项不一样其它一样的计划，对比投放效果，以便做出决策。

 如需要a/B测试落地页，可以采用工具-程序化落地页减少成本t投入，这个过程系统会自动把更多流程分配给优秀的落地页。

五、广告投放的4个阶段

六、影响流量转化的因素和优化

错误定向： 

优化1、受众用户优化 - 根据实际受众进行优化修改

优化2、投放效果优化 - 根据投放报表信息优化修正

 出价错误：

1、出价低于行业均值

2、新计划冷启动出价无竞争力

3.大图、组图、小图出价一样

4、iOS出价和安卓一样

5、品牌售卖旺季和平时一样

出价优化方法：

 预算错误：

 

 预算优化：

 时段错误：

 时段优化：

 创意设置：

 创意测试：

 

转化优化：

1、应用下载优化

2、落地页优化 - 素材质量、响应速度

* 首屏精简，最佳3-5屏

* 线索收集目标突出

* 转化入口持续课件未必好

* 落地页与素材一致

工具： 巨量引擎- 工具 - 优化辅助 - 页面质量检测

3、转化工具优化

转化优化工具：

1、头条DMP

 2、有两三个月投放时间后可以筛选进行兴趣定向

 3、账户日常维护