今日头条信息流 - 计划选项详解

投放范围

a、默认 - 包含 头条、抖音、西瓜、火山。 故一般选择默认

b、穿山甲

投放目标

a、转化量 - 优先匹配可能提交表单的用户，故一般都选择转化量；按展示付费(oCPM)、按转化付费(CPA)

b、点击量 - 匹配会点击link的用户；按点击付费(CPC)

c、展示量 - 只是展示，意义不大；按展示付费(CPM)

用户定向 - 地域

不限 ： 没有限制

按省市 ：注意不要选港澳台；发展划分中可以选择几线城市，此处根据产品定位

按区县 ：具体到区县

按商圈

正在该地区、居住在该地区、到该地区旅行、该地区所有用户，根据实际选择。 如银行金融办卡选择居住在该地区。

用户定向 - 性别

一般不会选性别和年龄。但如酒业，可选男、41-49岁。但建议年龄初投不限制，后续根据年龄转化再框定年龄段。

自定义人群兴趣定向

        可以根据行业关联指数报告选择不同人群，如投放酒茶，一般和金融类人群、房产类人群、个体工商户人群等较容易 成交。

         兴趣定向，也可以根据用户的兴趣拟定可以投放的用户人群

 

高级定向

 文章分类一般选择不限

网络一般就WIFI、4G

新用户根据实际选择，如稳定用户选择三月以上，也为了防止新号刷广告。 或者选一个月以内，这类用户没有被同类商品洗脑等也是考虑因素。

投放时间

        一般是长期投放，也有某些活动是时间段内投放。需要注意的是不要全天投放，因为在凌晨或者午夜等投放可能会爆量但是没有订单。建议根据目标客户可能大概率的浏览时间段选择。

预算与出价

 投放方式一般新账户会选择优先跑量，为了争取优先展示机会，然后再调整为均衡投放。

付费方式一般都是oCPM，新用户可以比建议出价高三分之一，便于冲量

AD户在新账户的时候可以不过滤，通过查看重复提交的用户看用户是否很有兴趣。账户稳定转化后就不用开启了，一直都过滤就可以