移动广告名词

广告售卖方式

CPC（Cost-per-click）对于广告主来说，就是每次点击（广告）的（付给网站主的）成本；对于媒体（或网站主）来说，就是用户每次点击（广告）（向广告主收取）的费用。可以用公式表示为：CPC = Cost / Click
CPD（Cost per download）每次下载的收入

CPA (Cost Per Action)一次有效操作的价格，可能是点击、下载、注册

CPM（Cost Per 1000 Impressions）字面意思是每千人印象成本，也可以理解为每千次展示（show）的成本，它是根据展示（播放）次数来计算成本（或收费）的模式。可以用公式表示为：CPM = Cost / Impressions * 1000，每次展示的成本乘以1000，即每千次展示的成本。

CPT（Cost Per Time）按时长计费是包时段投放广告的一种形式，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关

其他

ROI（Return on Investment）投资回报率

DAU(Daily Active User)日活跃用户数量

RTB(Real Time Bidding)实时竞价

SV （Space View） 表示产品线预留的广告位
Impression表示向服务器端拉取的广告个数，例如应用商店打开一次精品在0，1，6，7拉取广告，算作4个impression

View 表示实际用户看到的广告个数，由于客户端缓存，可能会看到几天前拉取的广告，另外，客户端会使用策略，忽略一些广告，如10分钟内用户多次看到同一个广告算一次View

ValidImpression 有效的Impression，可以认为等价于View。在视频和动画中，可能表示播放时间超过一定阈值，如超过3秒钟才算一次有效广告曝光

SV(Space View) 表示移动端保留的广告位，例如应用商店精品首页有11个space view

PV（Page View）用户的角度，用户看到一个页面，称为一次PV。可能一次PV一个广告都没有，也有可能看到11个广告

bPV(bid PV) 我们平台上，算作有广告展现的PV

覆盖率 bPV/PV，一次显示广告的PV算作一次bPV

Coverage2 (覆盖率2) Impression/SV

深度 Impression/bPV

RPM Revenue*1000/PV，用于衡量媒体方的变现能力

RPM2 等于 Revenue * 1000 / SV，一千次SV对应的收入

eCPM 等于 Revenue * 1000 / Impression，一千次Impression对应的收入，用于衡量广告的变现能力

CR (Conversion Rate) 转化率，用户的行为转换成需要的动作的比例

CTR (Click Through Rate) 点击通过率，简称点击率，即每多少次展示会有1次点击，更确切地说是每次展示会带来多少次点击（这个点击次数基本是小于1的数）。用公式表示：CTR=Click/Impression。

程序化购买 通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程

ARPU(Average Revenue Per User)每个用户平均创造的价值