2014.10.17 苹果新品发布会（iPad为主）

【简介】

每年苹果公司会进行两次硬件产品的发布会，其中9月初会进行iPhone为主的新品发布会，而10月份会进行iPad为主的新品发布会。之前，苹果在发布iPhone后，业绩有很大的提高，一周就被预订了1000W台。但是，这也不能掩盖苹果公司在iPad方面的颓势，今年开始，iPad的销量增长呈下滑趋势，作为与iPhone并立的苹果公司两大业务线，其重要程度非同一般。这次发布会，据传言，苹果会发布带有Touch ID的iPad，并且升级iMac、Mac、Macboook Air等众多产品，非常值得大家的期待。

【要点】

（1）开场：COOK上场，开始通过数据说明iPad的受欢迎程度

-顾客满意度最高

-同比增长远远高于PC的增长（这个不同类的产品感觉没有可比性，为啥不用安卓平板来比较？）

（2） Craig Federighi上场介绍iOS 8.1和OS X  Yosemite：话说 Craig Federighi在现在的苹果公司人气相当之高，每次他上场，都会赢得台下的欢呼，他在苹果公司主要负责软件方面的业务，他的演讲风格非常幽默。

-介绍iOS和OS系统的互通性，并做了现场的演示：可以直接在OS系统上拨打电话了，微软是不是坐不住了？

-Apple watch和OS系统的互通性：可以用Apple watch控制iwork展示

（3） Philip Schiller上场介绍硬件产品更新情况：他的演讲风格跟 Craig Federighi完全不同，非常的谨慎稳重，不苟言笑，冷冷静静的陈述发布产品的情 况：

-iPad Air 2：在Air 1的基础上再薄了一些，再一次成为世界上最薄的平板电脑，CPU进行了例行升级，摄像头拍摄功能也进行了例行升级，加入了Touch ID，不过其他硬件参数没有大的变化，2G内存还是没有出现

-iPad mini 3：加入了Touch ID，其他参数基本没变，在发布会上被一句话带过

-iMac：进行了比较大的升级，首先推出5K的屏幕，升级了各方面的硬件参数，可以方便地处理4k视频，感觉吃准了设计和视频领域的专业人士需求，有一次引领潮流，成为行业标杆

-Mac：也进行了例行的硬件升级，价格降了100刀

（4）iPad生态链扶植：接下来，发布会请了两个APP公司的人来现场宣传他们公司的APP，在iPad销量疲软的情况下，在时间宝贵的发布会上推广两个专为iPad设计的APP，苹果为了iPad也是蛮拼的。

【个人感想】

（1）苹果公司的广告值得研究，记忆里，苹果没有一支广告是请娱乐明星来打的，几乎都是普通大众为主体，但是全世界就苹果的广告推广效果最好，在满大街被都教授占满的情况下，其实苹果的广告值得思考，好的产品，配上创意的广告，可能比请明星打广告效果更好。

（2）苹果竟然开始降价了：iMac和Mac都降了100刀，iPad mini 1降了50刀还接着卖（一般情况下，应该停产了），产品线拉的这么长，不符合苹果之前的风格，难道是苹果也要发力中低端了？

（3）苹果的生态系统布局能力超强：iOS 8和OS X打通之后，微软又丧失了先机（微软拼命想打通windows和WP），而且目前苹果的系统已经完全免费，通过较高的硬件收费，支持软件开发和强大的售后服务，保证良好的系统体验和优秀的硬件产品质量保障，给用户一个非常良好的体验，这是后来者很难做到的生态系统。

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