马上又到年中大促了,
趁着活动还没预热,
咱们就先聊聊流量的事情!
众所周知,
流量中手淘搜索占比最大!
掌握手淘搜索流量底层逻辑,
则是引爆流量的关键一步!
各位小本本要记好了!
看我如何快速破解流量密码的!
01 手淘搜索流量是如何形成的?
在购物时,买家通过搜索关键词获取商品信息,最终完成购买。
为了更清晰地理解这一过程,我们可以将其拆解为以下几个关键步骤:
①关键词搜索:
买家在淘宝搜索框中输入关键词,例如“女款卫衣”,点击搜索按钮。
②商品排名:
系统根据相关性、宝贝权重等因素对商品进行排序,并将排名靠前的商品展示在搜索结果页中。
③商品展现:
买家看到搜索结果页中的商品,即商品获得了展现机会。
④货比三家:
买家通常会对多个商品进行比较,包括款式、价格、销量、评价等因素。
⑤点击:
买家点击感兴趣的商品,进入商品详情页进行进一步了解。
⑥成交:
如果商品符合买家的需求,买家会将其加入购物车,并最终完成下单购买。
02 影响手淘搜索流量的核心因素
淘宝运营基本公式:
销售额=访客数×转化率×客单价
访客数=曝光量×点击率
因此,我们可以推导出:
销售额 = 曝光量 × 点击率 × 转化率 × 客单价
按照这基本公式,那获取手淘搜索流量,就要解决三个问题:
展现问题、点击问题、转化问题
03 如何解决展现问题?
要解决曝光问题必须从下面三点来解决:
关键词因素:
主要可以分为店内因素和店外因素两个方面。
店内:
商品近期销量
销量越近,说明商品越符合当前消费者的需求和趋势,因此获得的关键词权重也就越高。
举例说明:
假设有两款商品A和B;
A商品的近期销量为100件;
B商品的近期销量为800件;
但如果A商品的100件销量,是最近3天内成交的;
而B商品的800件销量,是过去一个月内陆续成交的。
A商品关键词权重>B商品
以下这个图更为直观看出👇
为啥销量低的商品,排名会出现在前面,原因就在这!
宝贝的关键词权重越高,排名就越高,因此系统给展现的机会就越大。
人群标签
不断地递增销量,为什么排名却靠后?
咱们可以看这个例子:
假设有两款完全相同的产品,属性也相同;
A成交人群:80个20-35岁的女性,20个45-50岁的女性;
B成交人群:60个20-35岁的女性,40个45-50岁的女性。
那说明该产品的主要高转化人群是20-35岁的女性,淘宝会给这类人群打上该宝贝的标签!
如果通过螺旋递增销量来成交的话,那宝贝的人群就会乱掉,跟B产品的一样,你的关键词权重就会比对手低,因此排名就会靠后!
如果不懂,如何分析宝贝人群标签的!
咱们可以使用,人群画像分析功能:
可以一键获取性别分析、年龄分布、地域分布、消费层级、搜索时间分析、相关类目购买力、以及流量透视等七项数据。
通过分析人群画像,掌握宝贝的精准人群标签,有利于提升店铺的精准流量!
店外:
看产品受众人群多大!
如果宝贝搜索指数和搜索人群都很少的话,说明产品本身的受众人数就很少,那淘宝分给你的流量自然就会很少,展现就会少。
当然还有另一种情况,比如说蓝海产品,虽然搜索人数少,但是转化高呀!
所以说,在产品上架前期,好好选品也是不可或缺的!
产品因素
在淘宝搜索的底层逻辑中,产品因素更多体现在产品所处的市场竞争环境。
市场竞争可以通过以下公式进行量化:
市场竞争 = 搜索人气 / 在线商品数量
该指标数值越小,说明市场竞争越激烈;
数值越大,说明竞争越小。
大家可使用市场调查功能,分析宝贝的市场竞争力!
店铺因素
店铺因素也影响着宝贝的排名和曝光度!
比如店铺等级、评分越高,排名也越靠前,获得的流量也越多!
卖家可以通过提升店铺等级、优化店铺评分、优化产品数据等方式来提高店铺权重,从而获得更多搜索流量。
04 如何解决点击率问题?
点击率是衡量产品吸引力的重要指标,影响点击率的两个主要因素如下:
人群匹配度:
当产品与目标受众需求不匹配时,会导致点击率低。
例如:
如果产品标签目标受众为年轻女性,但是显示出来的宝贝,却是适合老年人的,则产品与用户意图不符,点击率自然会低。
产品主图问题:
宝贝图片是否清晰美观,直接影响用户点击意愿。
不知道如何制作主图,大家不妨可以使用车图下载功能:
则可以一键批量下载竞品优质主图,借鉴竞品主图设计优势,了解行业的最新趋势和消费者喜好,快速优化主图!
这样可以提高主图的吸引力和点击率,从而增加宝贝的转化!
05 如何解决转化问题?
提高转化率需要从产品详情页入手,优化以下几个方面:
卖点突出、图片设计、价格策略、规格说明、销量、评价反馈、决策引导~
通过优化以上七个方面,可以有效提升产品详情页的吸引力和转化能力,进而提高产品在手淘搜索中的转化率和流量。
06 总结
获取手淘搜索,流量的核心在于提高产品曝光、点击和转化率!
只要每个都按照正常方式来解决,那获取手淘搜索流量就是水到渠成的事情。
这就是获取手淘搜索流量的底层规则,看似很简单,其实也难操作。