品牌为什么一定要做好控价

       网络经济快速发展，商品销售渠道也随之变化。各品牌纷纷开拓线上市场，以期更快发展。但是一些企业却面临线上价格过低，抢占线下市场，整个销售渠道不可控的局面。

       我们以某品牌为例来具体分析一下低价的的危害：

       一、经销商、零售商利润损失，对品牌满意度下降

       某品牌线下市场发展稳定，为了扩大销量，开拓了线上市场。网店A店面初开，无流量无业绩，以“7折”优惠吸引了大量顾客。其中不仅有新顾客，也有相当部分的老顾客。

       当市场份额被抢占，而品牌方对此不做置评时，线下店铺B为了夺回市场，不得不随之降价。没有价格优势之后的店铺A产品开始滞销，于是新一轮的价格战又开始。经销商、零售商之间的相互竞价直接导致店铺利润下降。

       利润的损失，市场的混乱会令经销商、零售商对品牌产生不满，丧失信心，丧失销售动力。

       二、消费者对品牌的美誉度下降

       当原价购买产品的消费者看到产品同期或短期内又以低价销售时，就会对品牌价值期望产生落差，品牌的美誉度就会随之下降。

       低价购买商品之后，消费者会认为商品只值低价，很难再原价购买。久而久之，品牌在消费者心中就会贬值。

       三、品牌销售渠道混乱，品牌价值降低

       低价让经销商、零售商丧失利润，丧失对品牌的信任，丧失销售动力。品牌的销售队伍也就越来越小，越来越没有活力。加上消费者对品牌的信任度、美誉度下降，品牌的发展更受影响。

       所以，居安思危，方能长远。品牌商应及时对自己的商品进行维权控价处理，严厉打击低价乱价链接和店铺，制止经销商串货等不当行为，维护品牌形象和品牌价值。