线上电商数据可以为我们带来哪些营销情报

      大家好，这里是小安说网控。

      线上数据经过采集、清洗、分析可以转换成营销情报，为品牌方管控渠道、优化渠道政策带来价值。那您知道，我们可以从中获取哪些信息吗？小安为大家总结了以下几点：

      一、 本品信息监测

      监测本品的各项数据，是品牌了解渠道现状，进行渠道管控的重要手段，也是最为常见的一种监测维度。主要包括：

      1、 价格监测

      通过对本品信息中页面价、促销价、促销活动的数据采集，分析计算得出商品到手价，及时发现乱价现象。

      2、 品牌活动执行监测

      监测店铺对品牌活动的执行情况，及时回收活动反馈，有利于活动的后续调整。

      3、 授权信息监测

      监测卖家的授权信息，及时发现商品的“窜货”现象。

      还可以分析本品各渠道授权与非授权占比，为提升授权占比提供数据支撑。

      4、 上架率监测

      分析各个电商渠道中品牌商品的上架率情况，并以此为根据及时调整经销策略。

      5、 产品销量监测

      通过对不同平台、不同价格产品销量的监测，分析不同平台上的畅销品和滞销品，为品牌优化渠道产品投放提供数据支持。

      另外，通过分析各个地区的SKU销量情况，分析区域消费偏好，调整品牌SKU在不同地区的投入量。

      6、 TOP卖家监测

      监测本品的授权TOP卖家，为评价、管理经销商提供依据。

      监测本品的非授权TOP卖家，对于销量排行靠前的优质非授权商家可进行招安收编，壮大品牌的销售队伍。

      7、 线上视觉监测

      对线上产品信息进行监测，使品牌规范化，提升企业形象。

      对店铺宣传进行检查，清除违禁词，避免被平台扣分降权，同时帮助品牌店铺合法宣传、规避触犯广告法的风险，维护品牌健康。

      8、 广告资源位监测

      检查品牌广告投放情况：如广告的投放时段、广告投放位置、广告是否露出、广告是否完整等，从而可以使客户及时了解广告投放到达情况，并结合投放时段的销售情况及时调整投放策略。

      二、 竞品、行业信息监测

      除了监测本品，我们还可以监测分析竞争对手的相关信息，如，监测竞品的价格走势，可以实时了解竞品及行业价格；监测竞品的促销活动、广告等信息，可以关注及学习业内优秀的营销方式；监测竞品和行业TOP卖家，可以对标竞品定向培养经销商，挖掘潜在合作经销商。

      不管监测本品，还是监测竞品或者行业数据，都可以可以帮助我们了解本品、竞品的渠道布局以及销售情况，从而帮助品牌实现精准营销；还可以帮助我们及时发现各种渠道问题，维护整个渠道的健康。