字节跳动的发展潜力到底有多大，是否有可能超过BAT?

作者：书小宅
来源：知乎，已授权

字节跳动的未来不大，相反，边界很明显。

毫无疑问，字节跳动的发展速度很快，但是快往往也意味着容易产生瓶颈。如果说腾讯的问题是一种停滞型焦虑，那么字节跳动所面对的就是一种增长焦虑。

    字节跳动系的爆款产品很多，主要有今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、TikTok等。尽管这些产品似乎不在同一个领域，但是背后的机制是一样的，就是“推荐”。字节跳动的产品基本上都是去中心化的内容生产+中心化的推荐分发。这种机制造就的是一种流水线式的快餐式内容生产与消费。在字节跳动的产品里，即使是新手也能够获得推荐，创作者的流量主要来自于平台的自动分发。这样的分发策略带来的影响有两个：1、竞争激烈，头部也需要努力生产高质量内容；2、粉丝粘性弱，社交化不足。换句话说，用户流量最终是平台的，你一分也别想带走。

    依靠于这样的分发策略，字节跳动可以对生产者进行间接性的控制。当平台想要流量文的时候，内容创作者会自然而然地开始创作流量文。当平台想要所谓的“高质量”内容的时候，也可以通过调整补贴规则来实现。

正是得益于此，平台一直根据战略来进行相应的调整，推动内容社区的进化。某种意义上，这是一种计划经济式的社区运营模式。

    这种计划经济式的模式所带来的问题就是个性化、社交化不足。所以，字节跳动是一个天然缺乏社交基因的公司。这也就能解释字节跳动的社交业务为什么始终不温不火了。

    在社交领域失利后，张一鸣又把矛头指向了搜索领域。问题是，字节跳动在这个领域依然没有决定性的优势。百度虽然很垃圾，但是只要没有在特性上完全碾压百度搜索，用户在惯性上还是会使用百度搜索。字节跳动在搜索领域的尝试，比较大的可能是做出一个新的站内搜索入口，很难实现对于百度搜索的颠覆。也就是说，在接连打造数款爆款应用之后，字节跳动何难再复制之前的成功了。

    在量上，字节跳动还在发展。在质上，字节跳动很难再上一个台阶。这就是字节跳动的边界，它很难再找到一个新的爆发增长点。

字节跳动因推荐而起，推荐也终成其界限。一招鲜，终究只能吃遍半边天！

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