搜索与搜索广告

随着互联网发展，搜索广告已经成为一个庞大并且不断增长的产业。每一次搜索广告的展示、点击和转化都需要三个参与方（广告商、用户和平台）的密切合作。平台是用户搜索请求和广告商投放的广告之间的桥梁，进行着流量匹配、广告展现等工作。

搜索和搜索广告的区别

	搜索	搜索广告
产品	用户产品	商业产品
用户体验	提升用户体验	伤害用户体验
参与者	平台、用户	广告主、平台、用户
准则	相关性	ROI
KPI	CTR CVR GMV	Revenue
objective function	无	有

搜索广告变现收入的拆解

$Revenue=PV\ast PVR\ast ASN\ast CTR2\ast ACP$

因子	含义
PV	广告请求pv
PVR	有广告曝光的pv占比
ASN	每个曝光pv平均曝光广告数量
CTR2	曝光点击率
ACP	平均点击单价

基于固定出价的传统广告系统缺陷：

1. 广告主对特定用户人群和广告位设定固定的竞价，其本质是粗粒度的流量区分和匹配，不能对流量的真实价值做出调整。
2. 传统的最大化广告收益（eCPM）的排序机制过于追求短期商业利益，无法调控流量对用户体验、商家利益、成交额等指标的影响，不利于电商生态的长期可持续繁荣。